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浙江万里学院2013/2014学年第一学期 《创业管理》论文 企业的营销管理 摘要：市场营销是企业的一项关键职能，他直接影响到企业的生存和发展。对创业者来讲，首先要建立现代营销观念，其次是在充分利用资源的基础上设计自己的营销战略和营销策略。营销管理工作做得好不好，将直接关系到现代企业的生存和发展，市场营销观念是指导企业决策人员进入营销实践活动的指导思想，是企业界根据经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经营哲学，是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。 关键词：市场营销 企业 资源 营销观念 环境因素 营销观念的发展 第一阶段，市场营销于20世纪初到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄，只是研究广告和商业网点的设置。并在伊利诺等洲的大学开设相关课程。并由“美国广告协会”改为“全美广告学与市场营销学教员协会”，给市场营销学的研究提供了组织保证。市场营销学的研究特点是：a.着重推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；b.研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。 第二阶段，20世纪20年代至50年代为发