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“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势 　　摘要：微博作为自媒体的新成员引领了移动互联网时代的社交风潮，但这并不预示着网络意见领袖的式微，而是呈现出诸如微博传播模式下的角色重叠，山头林立后的泛众化，对其身份认同变数加大，对网络舆情的影响作用更加突出，国家管理者“织围脖”成为其中特殊一群等新的变化趋势。 　　关键词：微博 网络 意见领袖 变化趋势 　　互联网时代从来都是英雄辈出、好戏连台。若问现如今什么网络社交方式引领了新一波风潮，“微博”这种手机捆绑电脑的140字文本的移动网络传播形式，以一年新增6311万用户的超高人气无疑成为领跑者。与此同时，当“微博”大热，有人欢呼“微”字当道迎来了真正的结构扁平、“去中心化”的草根时代时，我们不妨冷静下来深入其中，通过考察“微博”浪潮下的特殊群体——网络意见领袖的变化路径，分析和研判其在移动网络人际沟通中的特征与影响，以期掌握规律，服务于社会管理和网上舆论引导的实践。 　　网络意见领袖与微博时代 　　1940年，美国社会学家保罗?拉扎斯菲尔德在研究美国总统大选中的选民投票行为时发现，只有大约5%的人由于受大众传播的竞选宣传的影响而改变了投票意向，但是这种影响与亲戚、朋友、团体的影响是分不开的。他分析提出，“观念常常是从广播和报刊流向舆论领袖，然后由舆论领袖流向人口中的不太活跃的部分”。①而所谓舆论领袖（Opinion Lea