《市场营销》复习题.DOCVIP

《市场营销》复习题（1） 一、填空题 1、市场营销学最早在（ ）世纪创立于（ ）。 2、定价策略中的数量折扣分为（ ）和（ ）。 3、请列举四种企业在开展销售促进时针对中间商的促销工具，它们是：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 4、企业在不断变化的市场环境中，为适应、刺激和满足（ ），实现企业目标而展开的（ ），我们称之为市场营销。 二、名词解释： 1、后向一体化增长战略 2、新产品 3、撇脂定价法 4、推式策略 三、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。） 1、一般来说，高档食品、耐用消费品、娱乐支出会随着消费者货币收入的增加而------（ ） ① 增加 ②更大幅度地增加 ③减少 ④更大幅度地减少 2、上好佳薯片有5种口味，则其产品组合的-----------------------------（ ） ①宽度为5 ②长度为5 ③深度为5 ④关联度为5 3、玩具批发商不肯与玩具制造商合作，因制造商想越过他们直接销给玩具零售商。这种矛盾冲突是-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------（ ） ①水平渠道冲突 ②垂直渠道冲突 ③渠道竞争 ④渠道合作 4、日用消费品市场营销的主要促销工具是--------------------------------------------（ ） ①广告 ② 销售促进 ③公共关系 ④人员推销 5、某企业通过“清风车影”电视节目向《走进湘西》汽车拉力赛提供200万元资金，这种行为是-------------------------------------------------------------------------------------------------------（ ） ①广告 ② 销售促进 ③公共关系 ④ 赞助 6、影响消费者购买行为最关键、最直接的因素是--------------------------------------------------（ ） ① 商品价格 ②消费者收入 ③商品的效用 ④ 企业的促销行为 7、关系市场营销中的核心概念是保持企业与顾客之间的------------------------------------------------（ ） ①长期关系 ②短期利益 ③交易行为 ④ 沟通关系 8、制约企业市场营销的主要社会力量是---------------------------------------------------------------------（ ） ①政治环境 ②社会文化环境 ③经济环境 ④ 人口环境 9、市场调查中最常用的方法是----------------------------------------------------------------------- （ ） ①观察法 ② 询问法 ③实验法 ④抽样调查法 10、市场细分惯用的和最主要的依据是---------------------------------------------------------------（ ） ①人口因素 ②地理因素 ③行为因素 ④心理因素 四、多选题：（在本题的每一小题的备选答案中，有二个及二个以上答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。少选、多选不给分。） 1、产品生命周期的阶段有---------------------------