基于求美心理下化妆品市场的现状与营销策略探讨论文.doc

课程论文 基于求美消费心理的化妆品市场现状分析与营销策略探讨 关于论文 《基于求美消费心理的化妆品市场现状分析与营销策略探讨》的计划及进度表 小组的组成： 论文完成时间: 6月26日至7月8日 论文的目的： 通过对消费者求美心理在化妆品行业现状的调查，了解消费者求美心理的特点，对基于求美心理下化妆品行业的现状分析及主要问题的分析，得出相应的营销对策和建议。 分工及进度安排： 工作类型 完成人员 完成时间 论文主题的讨论和确定 全体组员 6月27日 计划及进度表的完成 6月28日 调查问卷的设计 6月28日到6月29日 调查问卷的分发、回收及分析 6月29日到6月30日 案例背景简述部分的书写 6月29日 消费者心理部分的书写 与问卷有关的组员 7月1日到7月2日 现状及主要问题的分析 7月3日到7月4日 营销对策和建议 7月5日到7月6日 结论 7月7日 论文的审查和修改 全体组员和指导老师 7月8日 论文完成的基本要求： 组员都要积极参与，认真对待这次论文的完成。 组员要听从组长的统一安排，及时完成自己的工作。 在论文的书写前，一定要认真复习教材的内容，保证论文 的质量和字数的达标。 在完成论文的过程中，组员要通力合作。 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 基于求美消费心理下化妆品市场的现状分析与营销策略的探讨 摘要：中国有句古话叫做：“女为悦己者容”。这么多年以来，中国女性对于“美”的要求有增无减。随着中国经济的进一步发展，改革开放的步伐越来越大，外国的资讯不断传入中国，中国的传统东方美也加入了新的元素。而且，中国女性的地位也越来越高，更多的女性在事业上取得了骄人的成绩，所以她们对于自己的外表也越来越重视，这就给中国的化妆品市场提供了很大的商机。 关键字：求美心理 化妆品 营销策略 正文：中国日化市场自改革开放以来，一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到42%的增长速度。2010年中国日化市场的销售额达到2068.17亿元人民币，增长10.9%！ 从图中可以看出，化妆品在日化行业中所占的比例超过了半数！而中国市场为什么有这么广阔的前景？这要从我们的具体国情来分析了。 首先，从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分高档收人的消费者;中低档产品行销中小城市或收人偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。 其次，从消费心理