浅论知识女性消费心理与广告策略毕业论文.docVIP

浅论知识女性消费心理与广告策略 内容摘要：在我国，知识女性群体逐渐增多，常言道：“妇女能顶半边天”，而现代知识女性更是这半边天中的中流砥柱，她们在家庭中和社会上扮演着不同的身份和角色。知识女性往往伴随着高收入的特点，这决定了她们具有的独特的消费心理特征，是市场最为活跃的主角，具有最为强劲的购买力。因此，笔者首先将从社会层面和经济层面，阐述探究知识女性消费心理的重要性；其次，结合定量的市场问卷调查和定性的深度访谈法，总结出研究对象的具体消费心理以及其与普通女性消费心理的异同；最后针对调查结果提出行之有效的广告策略，并建议广告主如何使用这些策略在面对知识女性群体之时，达到收益的最大化。启发广告主不仅要懂得如何赚女人之钱，更要懂得如何赚有头脑又多金的女人之钱。 Summary: In China, womens groups, a gradual increase of knowledge, saying: women hold half the sky, and modern knowledge in women is the backbone of this half of the sky, their family and in society play different identities and roles. Knowledge is often accompanied by high-income female characteristics, which determine the uniqueness of their psychological characteristics of the consumer is the protagonist of the most active market, with the strongest buying power. Therefore, I will first of all social and economic aspects, explore the knowledge of women described the importance of consumer psychology; Secondly, combining quantitative and qualitative market survey depth interview, summed up the specific object of study consumer psychology and women with normal similarities and differences between consumer psychology; Finally, the findings of an effective advertising strategy, and recommended that advertisers how to use these tactics in the face of womens groups when the knowledge to achieve the maximum benefits. Advertisers inspiration not only to know how to make a woman of money, but to know how to make a thoughtful addition of payment of money to a woman. 关键词：知识女性 消费心理 广告策略 Key words: knowledge-women consumer psychology advertising strategy 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或