新生代农民工消费心理分析及营销策略探析毕业论文.docVIP

目 录 摘 要 1 Abstract 2 一、引言 3 二、新生代农民工的消费趋势分析 3 （一）消费结构趋向多元化 4 （二）消费工具趋于现代化 4 （三）消费支出比例逐渐增大 4 （四）消费观念新潮 4 （五）精神文化消费意识更强 5 （六）补贴家庭支出比例降低 5 三、新生代农民工存在的消费心理及行为特征 6 （一）前卫消费心理与消费行为时尚化 6 （二）求异消费心理与消费行为个性化 6 （三）模仿消费心理与消费行为非理性化 7 （四）从众消费心理与攀比、盲目消费行为 8 （五）节约消费心理与限制消费行为 8 四、针对新生代农民工消费心理的营销策略 9 （一）准确的心理定位策略 9 1、利益定位策略 9 2、质量——价格定位策略 9 （二）产品创新 10 1、产品个性化 10 2、产品超值化 10 3、产品专业化 11 （二）重视品牌的建设及品牌忠诚度的培养 11 1、准确的品牌定位 11 2、品牌塑造 11 3、培养品牌忠诚度 12 （四）营销模式创新 12 1、个性营销模式 12 2、营销渠道的建立注重虚实结合 13 五、结语 13 [参 考 文 献] 15 致 谢 16 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 新生代农民工消费心理分析及营销策略探析 摘 要 新生代农民工指的是1980年以后出生的、16周岁以上的青年农民工。这个群体数量庞大，消费潜力巨大，是企业取胜市场的必争群体。本文通过分析得出新生代农民工具有较之他们父辈超前的、求新求变的消费心理，以及更加多元化和非理性化的消费行为特征，并从心理定位、产品创新、树立品牌、渠道创新四个方面提出符合这一消费群体的营销策略，以提高企业对新生代农民工消费群体的市场占有率，赢得竞争优势。 关键词：新生代农民工；消费心理；消费行为；营销策略 Eozoic migrant workers’ Consumer psychology analysis and the enterprise’smarketing strategy explore Abstract Cenozoic migrant workers is this group that born after 1980, 16 years old and above the young peasant workers, This group is huge, consumption potential is tremendous, is the enterprise to win market must struggle groups. This common through analysis obtains Cenozoic than thei