觉醒的品牌意识：中国旅游业走向品牌传播之路.pdfVIP

l传媒I 的品牌意识： I旅游业走向品牌传播之路 brandingconsciousawakening }方式和消费观念的改变+ 如何更有效地推进旅游产业的发展 总局批准 ，由青海省体育局、青海省体 E逐步成为能够有力推进国 成为一项颇具战略意义的课韪，一些地 育彩票管理中心筹划．以环湖赛和大美 々重要产业力量。伴随着国 区已经在逐步引入整合传播 、品牌化发 青海为主题的中国体育彩票 “顶呱刮” ；与宏观政箫的调整 ，旅游 展的观念。一些具有代表性的旅游区域 系列即开型彩票 新品牌——环湖赛彩 加广阔的市场机遇，同时 通过与强势媒体合作、推广旅游形象广 票，将在全国范围同步发行，这是在全 的激烈竞争时期。值得注 告等形式进行旅游资源 以及地区形象的 国范围内长期发行的以单项赛事为主题 一 过程当中，竞争的日益 推广也引起了我们的关注。对于传媒产 的即开型体育彩票。该彩票是继2oo8奥 业的市场主体性角色更加 业 自身来说，旅游行业进入品牌发展时 运会主题系列体育彩票后，将单项品牌 业不再是等着你来寻觅的 期也意味 若双方的台作机会将不断增 赛事和中国体育彩票有机结合的典范． 目匣．主动地开拓消费市场 强．如何更好地实现互惠合作也成为媒 是推介环湖班、宣传青海 、展示青海大 行业必须学会的市场生存 体行业需要及时思考的同题。 台 经过7年打造+环湖赛已经成为肯 大物博 ，旅游胜地不胜枚 青海体彩 中心结盟央祝， 海对外交往的盛会。第八届环湖赛召开 F姿万态的旅游资源当中凸 打造环潮赛体育彩票品牌 在即，在青海省垂 、省政府的大力支持 §消费者的青睐?中国的旅 就在最近，青海省体育彩票中心带 下．为扩大青海 影响力，推动环湖赛 0自己寻找更为有效的市场 着一支制作精 良的1j秒 “环湖赛彩票” 发展．青海体彩 中心和央视携手 ，打 向企业学习或者是一种行 宣传广告片走进央视，选择央视晚间黄 造体育彩票广告 专案，井眼光独到的 ： 那就是像企业推销产品 金资源进行投放。 选择了央视晚间黄金资原进行投放。3 }资源。 2009年3月底，经财政部 、国家体育 月 3日起 ， “环湖赛彩票”宣传广告片 10l 目_ 传媒I 展示青海美丽自然风光和 地方民族特 众消费群体。 色．拉动青海经济及其他产业的发展皆 4 以国内消费群体为主．兼顾国际 具有重要的意义。 消费群 1套、2套和新闻频道 日标群体 为国内游客 {I南省精手央视 游客。 打遣旅游形 象品牌 5 区隔集团消费和大众消费群。该 近期，中央电视台与海南省委对外 消费群的高