引领创新，是为领军——访安徽电视台广告中心副主任查道存.pdfVIP

引领创新,是为领军 ? ? 访安徽电视台广告中心副主任查道存 , 口 本刊记者 周湘艳 从见证 年频道上星,到以核心成员角色参与策: 年开始实施的全面改版.再到 年月接手安徽电视台广告中心主任一职 的 对媒体营销工作他已经形成了颇为成熟的理念。在出任安徽电视台广告中心目Ⅱ主任一职 后 与品牌建设。 查道存思考着说:“今后 祝率、覆盖率这些参数, 更重要的是以下三个方面的实力 第一 你能够占有的独占性资源的 多少.比如独燔剧等等; 务, 三、你的团队执行力怎样 撞德岛屏 稳 翁卓绚 创新力引领竞争 “和企业一样,媒体广 ”企 踊 密疹髓。凰摇曾够 告。相反,他认为提升产品质量 寤行 锻岛磐∞滞 鄙顿 引市场的注意力。这里谈到的产品一 艟岛国 靴鳜避 。蜜 售的电视广告时间,男?个 告营销日 务。电视广告时间是有限的,而 蝤謇。国羁瞎 融 窜曲 广告 这 告经营的未来。他坚信专 业化 但留驹但昂窭晕匈匐岭 箭。瘟鼹簿蹭嘧回 亘招申 户服务品牌的,有针对性的客户服务赢得了广泛认可,但是 。 市场瞄 避德盈鳍岔。谊察德魔趣 随着市场效益的显现,衙臼 年上任后,在已有的大客户服务品牌的基础上.查道存提出 他 颤国产裔疆磊薪向 服务”概念.并在这一概念之下不断完善专业的客户服务.包括联 翰 蕾田卓。囊固蝴 班:与尼尔森媒介公司签订龋 合作伙伴关系,帮助客 召开中国 台 舒御秘舄 缸露日国鳓 宏观经济预删年会;组织中国管理培 峰会等。这些多元、多 审照勖 髓但蠡。嚣 凰 的指导建议、提升客户专业素养,同时加深了行业之间的联系与交流.“迎客松”也成为媒体 罚翻齄甸《 据屈 行业品牌服务的标杆。到 惦年,安徽台客户满意度始终保持全国 卜。查道存透露.安徽台 审艟 固∞但蠡。嚣 星趣 广告中心在客户服务上面花费的人力、物力和财力在全国首屈?指,用于客户服务的全年花费 稠墅鼢 绑 晁。 屙窄叠璺愈蠢 穗蹄 甚至近千万元,他谈到:“客户服务是我 碾为看重的部分.借助这部分的实力,我Ⅱ能够为 客户提供不一样的产品, 啊国蹄。他凰瘟强强艮垦搬 迎客松贵宾暇务背 整合就是力量。 翰勰 禽舒强 回 ? 互通与共享,与此同时 电提升了作为?个媒介平台的责任意识和影响力。 “媒体是一个非 盟国瓣躲产爵睁§。 ■ ▲ 一 。●.... ●鼍. .. .■一 ● ■ 广 一 。 们都进行量化评估.播映期司也会进行 说.好的营销能够带来广告销售新的增 常依赣资源的行业。单枪匹马打天下不 跟踪评估.已经播映但反响不好的剧目 长点。在电视剧营销上,安徽台已经创 适宜现在的媒体时代,合作是必须的, 也是一种趋势。但合作也要有创新意 有时只能停播,为此产生的成本必须有 造了很多轰动的经典案例,《女人不易 足够的能力承担。”查遒存说。 做》、《师奶兵团》、《放羊的星星》 识。”这就是查道存所想到的 对于未来电视剧市场的发展趋势, 等主题推广活动都获得了空前的关注, 安徽台的专业服务囊括了广告公 司、广告主以及媒体同行,其目的就在 查道存认为国产剧、引进剧 厘自制剧 这一系列营销活动的开展已经使安徽台 独播剧的营销由点及面,进人常态化营 于使处于不同立场上的各方能够实现更 正在成为各台选择的重点.而由于每 好的沟通。例如 年安徽台广告中心 种剧都有各自的优劣,备个电视台应谈 销阶段。 电视剧的营销意识应当推而 广之.对其他的栏目、活动也应该建立 为广告公司提供的三场专业培训.吸引 根据自身的特色和能力来选择。他分析 说:年恰逢建国 周年.『尤秀的 起常规性的营销推广方案,这种营销的 了大量学员。不仅如此.安徽台也积极 意识应当在电视媒体当中广泛地建立起 增进媒体间的合作与融合,不断创造新 国产大剧会迎来一个播映的井喷期.电 正 视剧同质化会表现地很明显。这个阶 来。”查道存说。 段无法避免.也是考验一个电视台选剧 年春节过后,安徽卫视精心推 安徽台就联合江苏、浙江、河南三家卫 视台广告部组成 “星四军”,将合作方 的市场眼光的时候。”至于引进刷.由 出《周日我最大》刘谦系列魔术集锦. 向锁定在媒体广告营销领域,这个广告 于引进成本高且播出有较多的限制.查 播出反响热烈,同时段收视率排名第 一 。 营销联盟整合了煤体营销谈判的能力。 遒存认为不是每一家电视台都乐于引进 在播出反响剧烈的情况下,安徽 使每一家电视台都从中得Ⅱ了实惠 仅 的,但对于有相应观众基础的电视台来 台趁热打铁再次签约魔术表演家粘立 年这一年,安徽台广告中心积极开 说也是不可多得的机会。此外,他还提 人,策划了一档以魔术表演为主题的户 外综艺栏目。与此同时.安徽台正在积 拓的新客户多达 家,涉及食品、日 到:“自制剧则正在电视台参与电视剧 极引进优秀的海外魔术师加盟,期待打 化、电子产品、