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美高美鞋业市场营销战略规划概况 如今，整个鞋业竞争激烈，无论是温州的男鞋、PU女鞋；或是福建的运动鞋、休闲鞋，国内市场几乎由几个强势品牌形成垄断状态，如温州的红蜻蜓、意尔康、蜘蛛王；福建的木林森、美国骆驼、安踏、361℃等等。成了无法超越的大山。 但是，从真皮女鞋的角度，除了广州的一线品牌，如百丽、达芙妮、千百度、舒丹尼、星期六、七品芝麻、耐克、阿迪外，二线品牌很不明朗，（充其量某些地方上的区域品牌：如，株洲的“周末有约”、“高蒂”，济南的“金蒂贝尔”、“仙妮特”，昆明的“卡莱利尔”等），作为女鞋之都的成都，除了后起之秀“欧罗巴”有一定的影响外，无论是“卡美多”、“丹露”还是“米尔奇”都在日益下滑。而且成都几乎98%的厂家都在为别人做“嫁衣”---贴牌加工，于是，大家形成了不合理的竞争，打价格战、高额回扣、垫资、投入更多的精力去建立人际关系。 那么，创建自己的品牌，拥有自身的网络，对于我们企业来说是一件刻不容缓的大事，只有这样，才能使我们的企业在竞争之中迅速崛起、强盛起来！ 当然，成都很大一部分的企业主也认识到这一点，也想摆脱做“嫁衣”的命运，有的已经行动，如“顺皇”、“佰莉文”等，但是，更多的还是在徘徊、在观望，甚至仍然执迷不悟。 我认为，我们应该走在别人前面，主动出击寻找更适合自己的出路，只有这样，才能避开那种恶性竞争手段，迅速建立起自身