数字化时代的营销趋势.docVIP

数字化时代的营销趋势 　　以往，营销者的做法是，选择一家创意机构为其创造一个时长30秒的广告，同时发起平面媒体广告运动。但是在数字化时代，营销者面临更多的营销渠道，这就给整合营销带来了更大的挑战。 　　现在，能够带来很好广告效果的策略可能是开展有大众基础的活动或视频宣传，它们产生的效果可能比电视广告好。整合营销机构GyroHSR发布了一份调查报告，针对50名顶尖营销者进行深度采访，根据调查得出的结论是：传统的营销机构要进行转变。 　　调查报告同时指出，代理机构新的盈利模式的出现，以及营销者通过新媒体途径进行宣传的手段越来越重要。 　　GyroHSR首席运营官理查德?佩里（Richard Perry）说，媒体格局正在发生变化，这就意味着代理机构必须重新思考自己的服务方式。营销者需要代理机构保持“持续在线状态”，从而向营销者证明消费者至始至终都是通过各种渠道和媒体与企业联系在一起的。 　　“代理机构必须明白，品牌必须‘持续在线’。”佩里说，“如果在半夜有事情发生，然而直到第二天代理机构都没有采取任何应对措施，那么在现在的市场环境中，任何事情都可能发生。” 　　多数人的想法是，营销者不仅需要一个自己的代理机构以便持续地执行战略，同时，他们也被那些提供全方位服务的网络机构所吸引，希望通过网络机构传播自己的信息。佩里说：“从这个意义上讲，网络机构能让企业处于一种较强的宣传地位，因