整合平台成就“金牌”冠军——搜狐汽车营销案例集萃.pdfVIP

案例 整合平台成就 “金牌冠军 Integratedplatform bringupthe “goldmedal” champion — — 搜狐汽车营销案例集萃 文 波／ 波 搜狐汽车生长于以综合门户为特征的搜狐矩阵平 整合平台的优势 台上，正因如此，它一方面的价值充分体现在门户网 搜狐打进的整合平台涵盖开放型汽车矩 站所赋予它的大媒体影响力，同时它自主纵深发展， 阵营销 cAuto—Matrix)和纵深型汽车垂直营 依托檀狐矩阵的技术优势 ，发挥了充分具备汽车用户 销 A【uto—Targeting)，二者在檀狐汽车营 影响 力的大平台应用型产品和功能。基于这样的基 销阵营中分别发挥着不可替代的优势。 因和气质 ，搜狐汽车能够为广大的汽车厂商提供一 开放型汽车矩阵营销的优势包括- 套台力的汽车网络营销手段 ，那就是综合搜狐矩 阵 Max整合放大效果：充分利用媒体平台 资源为依托的开放型汽车矩阵营销 (Auto—Matrixl 多种资源和传播方式，将营销理念最大范围 和以搜狐汽车为内核的纵深型汽车垂直营销 (Auto 地传播给受众，依托巨大网络矩阵资源，将 Targeting)，将二者结合成一套整合平台，并以此为 厂商的营销行为在WEB10+20+30的平台上 依托展开汽车营销活动。 进行有机串联整台，通过线上多种传播渠道 和方式，与线下活动相结合 为客户提供最 佳传播效果，同时在不同矩阵内容平台中实 现跨界传播。 AccuracyEI标精准：在搜狐矩阵的范围 内帮助客户在大量的受众群体 中，寻找到精 确的细分市场群体或 目标消费群体。 Touch—points多点深层接触 ：在 目标用 户可能出现的门户网站访问路径上，尽可能 多地为企业营销找到与用户网络行为上的 自 然接触点，提高目标产品和品牌信息的曝光 率和沟通效率。产品的丰富让用户有更多的 “足迹”留在网络 上，它们成为企业产品和 品牌与用户 l23 重1{亍销电子杂志精编版 案例 Responsibility媒体影响力和责任 种纵横捭阖的整台平台。在擅狐门户矩 后历时7天 ，每天为一个客户打造冠军 雅：充分利用媒体 自身的权威性和公信 阵不断深^的品牌、技术、媒体驱动力 般的展台。 力，将企业噩说的话转化成媒体要做 的 下．该平台为搜狐的汽车营销提供了坚 ”金牌新车”是针对企业在北京车 事，惜力媒体在大事件报道上的影响力 实的理论基础。本着这样的理念，搜狐 展上推出的新车型，以传统图文报道配 和媒体担当的社会责任，提升厂商的品 汽车在整合、创新和体验的营销理念指 合丰富的3D Flash、视频等表现形式， 牌产品知名度及企业公众形象。 导下持续发力 ，最大化满足不同客户的 提升了新上市车型的认知度和美誉度。 Interactive互动人际传播 ：改变 营销需求。笔者特别整理了以下寨倒组 金牌新车可容纳多个客户 ，在车展期间