趣多多泛关系链激发海量互动.pdfVIP

4A4A广告提案网广告提案网 4A广告提案论坛收集整理 腾讯 线 营销 1 http://www.4A Tencent  Jul ，2010 趣多多——泛关系链激发海量互动  活动网址 ：  活动时间 ：2010.3.15­2010.7.4  合作背景  趣多多2010全新TVC上线：曲奇人大追捕  趣多多2010年TVC以追捕曲奇人为主题，突出曲奇人身上巧克力豆的美味。期待网  络平台将故事延续发散 ，吸引消费者积极互动，并最终结合PINCODE兑换 ，刺激  消费者主动购买趣多多产品。 项目回顾 n  推广目的 ：  - 广泛覆盖：通过海量曝光和口碑传播建立品牌知名度及偏好度；  - 深度互动：通过活动与家人/朋友进行互动，强化消费者对产品的认知度 ；  - 线下促销：利用PINCODE兑换机制，有效刺激消费者产生线下购买  n  活动周期： 2010.3.15-2010.7.4（110天）  n  活动网址：/  亮点1 ：创造全新的整合促销奇迹  286万人输入323万次Pincode ，至少直接拉动销售1294万元 为快消行业的线上线下整合促销开启了全新的想象空间！  仅有7.66%的被调查用户没有输入过Pincode ，线上互动机制对销售的帮助突破了传统的单一  兑奖模式 ，拉动力首次彰显无穷想象  亮点2 ：新颖的互动创意 丰富的惊喜奖品 吸引海量网友热情参与  587万腾讯网民参与本次活动，2435万次抢豆 ，远远超越客户预期  1220万次品牌壁纸铃声等下载 ，485万Qzone挂件领取 ，307万次QQ秀兑换 互动创意表现抢眼 ，采用了跟时下最火热的“偷菜”相似的抢豆，激励网友之间的互动竞  争 ，用户与曲奇人之间追捕-改造-赢取装备的过程趣味十足，强化了用户与品牌之间的情感关联，提  升品牌偏好度  亮点3 ：腾讯平台牢固的关系链 实现活动影响力指数扩散  80.75%的新增用户  来自腾讯好友关系链的传播 充分利用腾讯平台最具吸引力的平台产品 ，整合黄金硬广资源、Qzone挂件、QQ秀、好友  口碑传播、Qzone日志等方式在活动初期聚集大量人气 ，并通过SNS好友关系链迅速传播开去。  活动方式 互动流程概述： 邀请好友  登录QQ 获得Qzone挂件  （成功邀请一个好友获得3颗豆）  （获得10颗巧克力豆）  发表抓捕日志  抽奖 （获得10颗豆）  抓回Cookie Guy，恢复10颗  每增加10颗巧克力豆  输入pin code  加10颗巧克力豆  一天保护期  偷好友巧克力豆  (被好友偷豆豆数不会减少)  被好友偷巧克力豆  巧克力豆首次达到50  巧克力豆≧ 50  巧克力豆为0