报刊管理概述.PPTVIP

大 纲 2008年7月23日，中国出版科学研究所召开新闻发布会，公布了 “第五次全国国民阅读调查”结果。 本次调查样本城市56个，覆盖了29个省、市、自治区和直辖市。 调查结果显示，报纸是国民阅读率最高的文字媒体， 图书阅读率止住连续下滑趋势，网络阅读率继续大幅攀升。其中，报纸阅读率为73.8%，位于首位（2005年未调查报纸阅读率）；杂志阅读率为58.4%，排第二位，比2005年的47.9%提高了10.5%；图书阅读率为48.8%，排第三位，比2005年的48.7%略有回升；互联网阅读率为44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1%。 我国的报刊业是伴随着改革开放的进程而发展壮大起来的。 从发展趋势看----蓬勃发展，以期刊为例： 1950年以来，我国期刊品种从整体上一直保持着较快的增长。1966年开始的“文化大革命”是我国期刊的最低潮，到1970年全国只剩下21种期刊，是50多年来期刊品种最少的年份。1975年以后，期刊业开始恢复，发展最快的时期是1978年到1986年，每年增加期刊数百种，年增长率超过10％。从1987年开始，随着期刊品种基数的扩大，期刊品种增长率开始低于10％，以个位数的增长率发展。从1987年到1996年，每年期刊数量仍然增加数百种，期刊品种继续保持较高发展速度。从1997年开始，期刊品种增长率下降，除1999年至2001年的这3年仍有较大增加外，期刊品种每年增加不到100种，中国期刊业进入理性发展期。 期刊品种的空前丰富??? “十五”期间，我国期刊的种类已经遍及各种学科、行业及社会活动领域，其专业分工之细、社会覆盖面之广，超过了其它种类的传媒。这是我国期刊在发展中逐步成熟的表现，也是期刊业竞争日益激烈的必然结果。特别是一些生活消费类期刊，为扩大市场份额，从期刊内容到期刊形式都不断进行改革，经济实力较强的期刊提高纸张和装帧质量，引起这类期刊出现高档化、豪华化的趋势，还带动了整个期刊的装帧设计迈上一个新台阶；学术类期刊的编排更加规范、严谨，也更加注重提高学术水平；期刊由大众化向小众化转变，使得刊物的定位更加准确，分工更加明确；期刊的编排手段、选题策划、营销策略等方面的创新与改革手段更是多种多样；此外，随着新技术在期刊领域的发展和应用，电子期刊、手机期刊等新期刊类型纷纷出现。 2007年第36届世界期刊大会召开期间，中国期刊协会、期刊研究所和北京出版产业与文化研究基地联合发布《中国期刊发展报告No.2》。 ??? 报告认为，21世纪中国期刊发展的重点区域和主要竞争区域集中在长江三角洲、珠江三角洲和京津唐地区。这三大地区是我国期刊量最多，期刊市场最活跃的地区，共出版期刊4716种，占全国期刊品种总数的49.81％。 报告显示，近年来中国科技期刊的数量有了长足的发展。截至2005年５月１日，全国共出版科技期刊5387种（港澳台地区除外），占期刊总数的59.4％。其中北京的科技期刊数量最多，达1580种，占科技期刊总数的29.33％。其次是上海，占7.18％。 ? 在经济全球化进程中，世界文化相互交融、共同发展，文化的地位和作用日益突显。文化的繁荣极大推动了经济增长、社会进步与和谐。期刊作为传统的文化传播载体，在人类文明发展进程中发挥了重要作用，在传承科学文化、传播实用信息、丰富精神文化生活等方面具有不可替代的独特功能。透过一本本杂志，世界各地的读者不仅可以获取所需的资讯，而且可以深刻感受到不同民族文化的魅力，众多期刊折射出了一个多样性、多元化、丰富多彩的世界。 按照《新闻出版业“十一五”发展规划》,期刊出版业到2010年将达31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。我们与发达国家的期刊业还有较大差距。从期刊种类、总量来看，我国堪称“期刊大国”，但还远远不是“期刊强国”。比如，我们没有发达国家那样大规模的期刊集团和具有世界影响力的传媒集团，还缺乏形成体系的期刊研究理论，缺少培养期刊业从业人员的专业教育机构，学术期刊数量虽然多，但是缺少在国际上有重大影响的品牌刊物。相对于国内期刊的总量，真正叫得响的品牌期刊数量还不够。 马丁·沃克说过，“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记”，“一家报纸的历史就是出版这家报纸的国家的历史”。 在结构上，我国报业逐渐形成了以党报为主体的多样化报业结构。 全国性报纸减印 地方报区域化强劲　　中国的报纸结构是中央、省、市、县四级网络，全国性报纸在20世纪90年代以前是主力军，但是随着市场经济的进程以及广告、发行市场的成熟，渐渐的全国性报纸的地位优势不复存在，而以大城市为中心的地方性报纸在崛起。2007年的数据显示，全国性报纸221种，与上年相比种数持平，平均期印数下降5.14%，总印数增长0.35%，