中国电视产业对外依存度的测度与分析.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2013 1 117 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 中国电视产业对外依存度的测度与分析 1 2 陶喜红 胡正荣 （1．中南民族大学 文学与新闻传播学院，湖北 武汉 430074；2.中国传媒大学 广播电视研究中心，北京 100024） 文章分别从电视节目进出口对外依存度、电视技术与设备进出口对外依存度以及电视产业对外资的依 【摘 要】 存度等三个指标，对中国电视产业对外依存度进行了详细地估算，结果发现：电视节目进口对外依存度一直保持在较为 合理的水平，但电视节目出口对外依存度偏低；电视技术与设备进口对外依存度较高，出口对外依存度偏低；同时，电 视产业对外资依存度非常低。对数据进行比较后发现，我国电视产业对外依存度表现出结构性差异的特征：从各项指标 进出口比例结构上来看，存在着较为显著的差异；从进出口区域结构上来看，电视节目进口对欧美、韩国的依赖程度较 大，而节目出口区域则较为分散，不同省市的电视技术与设备进出口对外依存度存在明显的差异；从对外依存度指标的 变化趋势来看，广播电视技术与设备进口对外依存度变动幅度较大，电视节目和资本对外依存度变化幅度较小。文章最 后在实证分析的基础上，提出了优化我国电视产业对外依存关系的对策。 电视产业；对外依存度；结构性差异 【关键词】 G206.2 A 【中图分类号】 【文献标识码】 引 言 随着经济全球化的不断推进，世界各国传媒的联系与交流日益增多。这种联系不仅仅体现 在新闻业务领域，还体现在媒介产品、媒介技术与设备、媒介资本等方面的交易与合作等。由于 媒介所传播的信息往往与意识形态方面的内容紧密相连，因此，多数国家在传媒产业对外开放方 面存在诸多限制。改革开放以前，我国传媒行业没有实行市场化运作，与国外传媒进行经营方面 的来往与合作较少。改革开放以后，我国传媒业在“事业单位，企业化运作”方针的指导下不断 改革，在很长一段时间内，传媒经济呈现出超高速发展的态势。国内传媒经营理念也经历了转 型，从最初不重视传媒经济到“两个轮子一起转”。在产业化、集团化、数字化与产业融合的进 程中，传媒经济对外开放程度不断提升。为了顺应全球化发展趋势，努力打造现代化新闻出版强 国，我国提出了传媒“走出去”的发展战略，传媒产业获得新的发展机遇。我国传媒经济与国外 交易的现状如何？存在什么样的问题？如何应对这些问题？这些都是影响我国传媒对外交流的重 要因素。通过量化的方法分析我国传媒产业与国外传媒产业之间的交易状况，提出相应的解决路 径，对于打造传媒强国，提升文化软实力与国际影响力均具有一定的现实意义。 [作者简介] 陶喜红（1974－）男，河南固始县人，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，博士，硕士生导师，中国传媒大学博士 后 胡正荣（1966－）男，河南开封人，中国传媒大学副校长，教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心 主任，教授，博士生导师 [基金项目] 国家社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”（项目编号：12ZD017）和教育部 人文社会科学研究青年基金项目“中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究”（项目编号：12YJC860036） 99 有鉴如此，本文拟采用对外依存度的相关测度方法分析我国电视产业[1]经济的对外交流情 况，以便为我国电视经济的外向度把脉。本文拟从以下几个方面展开研究：先简要回顾相关文 献，对文中的测度方法、数据来源和处理加以说明，再对我国电视产业对外依存度进行综合测 度，并分析我国电视产业对外依存度的特征及产生的影响，最后是全文的结论及相关建议。 一、理论溯源与文献回顾 “依存度”这一概念最早是由美国经济学家W.A.Brow