中国汽车制造行业的分析.PPTVIP

2008年-2009年中国汽车制造业的分析 一 国际经济环境分析 二 国内的经济环境（PEST） 三 我国汽车行业的现状 （发展趋势、存在问题、建议） 四 案例介绍（广州丰田汽车） SWOT EFE IFE 五力模型 五 丰田的总结 09年是全球汽车制造业最坏的一年 1 美国三大汽车巨头面临破产危机，两度向国会发出250亿美元节能贷款求救信号。 2 全球性汽车行业的减产裁员风暴日渐猛烈，与此同时，MA（合并收购）与BS（回购分立）的风潮也正在吹向全球汽车行业，掀起一股危机下整合的浪潮 3 3月份全球汽车销量大幅下降 4 全球车市“筑底”迹象初现 国内的经济环境分析 政治P 经济E 1金融危机对我国汽车行业的影响. 全球经济体都开始紧缩，市场消费能力急剧下降，市场需求减小，08年下半年，我国汽车销量呈现了明显的下降趋势 2汽车行业拥有潜力巨大的市场： (1)居民收入的提高和消费结构的变化。 (2)中国的汽车市场增长快，汽车保有量低。 (3)中国市场巨大的差异为中国汽车企业提供了更多战略的可能。 (4)巨大的全球市场。 09年4月份以来汽车行业形势整体回暖 社会S 1根据中国民意网调查显示，买车的人大部分是男性。大概为55.2%。女性买车的比例也大幅度提高，占了整个市场的44.8%。 2买车的年龄段高潮在18~29岁。 3城市市场占整个市场的60%。当然乡镇买车的比例也在逐年提高，汽车成为辽阔的二三级市场消费升级的标志性商品。 社会S 4工人、干部是买车的主要人群。 5、消费信贷对汽车行业的影响 6在高油价时代，推动汽车的绿色和谐消费逐渐成为全社会共识。人们现在追求的是低排放，低消耗的汽车 7、南方雪灾、汶川大地震造成影响 消费者信心指数 技术T 　1我国的自主品牌很少，全行业严重依赖国外品牌、技术.在国内轿车市场，国外品牌占据了90％左右的市场份额。 2我国的专利技术总量少，且集中在车辆传动、特种运输等非关键领域。 3汽车技术的发展迅速，汽车产品更新换代加快，其他高新技术的不断应用。 4技术标准问题：由于中国企业研发能力较弱，作为后来开发者牵涉到诸多的专利问题。。 国外汽车企业的专利数据统计表（数据为1985.9～2005.7在中国公布的专利） 中国主要合资汽车企业专利数据统计表（数据为1985.9～2005.7在中国公布的专利） 5最新汽车智能技术 。 （1）动泊车系统 （2）限速钥匙 （3）奔驰和VOLVO分别推出了防止盲点的驾驶操控系统，该系统能有效避免在行驶中切线时因为盲点与其他车辆所造成的碰撞。 （4）防打瞌睡系统 （5）防“出轨”系统 我国汽车行业的现状之发展趋势： 1 商用车市场的重新启动，使行业增长速度加快 2汽车消费的区域格局发生了改变，二、三线城市成为消费增长的主力 3汽车出口市场份额有了很大的提高 4汽车更新需求逐渐释放 5汽车消费群体发生了改变，轿车的主力消费群体由财富金字塔的塔尖移向中端 6随着汽车产业振兴规划的出台和西方汽车产业的低迷，中国的汽车市场迎来了难得的发展机遇 汽车行业面临的问题 汽车质量控制不严。 缺乏自主汽车品牌和自主研发能力 汽车服务业发展滞后 汽车消费环境日驱严峻 能源供求矛盾突出 环保问题日益严重 信用体系不健全 跨国汽车公司在中国的垄断逐步加强，价格竞争激烈 消费环境严峻 一是用车成本较高。用车费用较多，主要包括油费、养路费、保险费、年检费和维修费等，已成为制约家庭汽车消费的主要因素。 二、是道路交通拥挤。城镇的基础建设落后且交通管理严重滞后 三、是停车难。 四、汽车消费者权益保护体系不完善，影响了汽车服务市场的健康发展。 建议 提高自主品牌企业的技术实力和产品竞争力 简化贷款程序，降低贷款门槛，汽车信贷的完善 开发二三级汽车市场 拉动汽车内需增长 大力发展汽车服务业 不断改善汽车消费环境 大力培训和引进优秀的汽车产业人才 进入汽车后市场，优化市场结构 分网销售，优化销售网络 贴近市场，进行个性化设计  大力发展汽车服务业 产品销售和综合服务是汽车产业的重要利润来源。 一是加强汽车贸易市场、汽车物流园区和二手车市场的规划建设，发展汽车贸易和物流服务业。 二是加强汽车维修业发展规划、引导和管理，大力发展汽车美容服务。 三是大力发展汽车租赁服务。 广汽丰田汽车 广汽丰田汽车有限公司成立于2004年9月1日，由广汽集团与日本丰田汽车公司各出资50%组建，注册资本13亿元人民币。 以建设“丰田全球模范工厂”为目标，秉承丰田数十年汽车制造之精义，公司引进全球最先进的生