福乐多超市市场营销策划论文.docVIP

毕业设计 题目：福乐多超市市场营销策划 学院：商学院 专业：市场营销 姓名： 学号： 班级： 指导老师： 时间：2012年11月18日 目录 前言 3 1、企业简介 3 2、企业市场环境分析 4 2.1企业外部环境 4 2.2企业内部环境 5 2.3 SWOT分析 5 3、市场调查、分析与预测 6 3．1调查方式 6 3．2调查对象 6 3.3分析与预测 7 4、市场细分、目标市场、市场定位 7 4.1市场细分 7 4.2目标市场 7 4.3市场定位 8 5、营销策略（4P） 8 5.1产品策略 8 5．2价格策略 9 5.3分销渠道策略 9 5.4促销策略 9 结束语： 13 参考文献 14 前言 在21世纪，我们已经十分清楚的看到大型超市已基本占取了中国零售业的至高点，第一主力军。新世纪的到来，全国连锁经营以扩大规模、强化规范、提高管理水平为主要任务，在更广阔的范围内实现了突破性发展。 无论是国内还是国外，超市所蕴含的销售潜力是巨大的，他一直处在高速发展的状态下，中国加入ＷＴＯ后零售市场进一步开放，许多外资企业看好了中国巨大的消费市场，许多加入中国的外资超市也不断加快开店速度是中国超市行业出现了十分激烈的竞争局面。 近年来我国逐步加快城镇化建设，对于城镇化的不断发展，对于超市来说是一个契机，是未来的一个潜在市场。 1、企业简介； 福乐多超市是属于山东世纪泰华集团有限公司（山东世纪泰华集团有限公司创立于2000年10月，目前公司下辖世纪泰华广场、潍坊泰华城、福乐多超市、安丘泰华城、鸢飞大酒店、昌乐鸢飞大酒店、红枕连锁酒店、山东大墉置业有限公司、山东中鼎置业有限公司、潍坊世纪泰华物业管理有限公司等分支机构和子公司，是一家集商业零售、房地产开发、酒店、物业管理于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团）福乐多超市潍州泰华城店是山东世纪泰华集团公司开发的潍州泰华城的核心商业项目。为潍坊西部城区最大的超级大卖场。坐落于东风西街与长松路交汇处，为地上两层的大型综合超市。拥有二楼楼顶停车场和门前广场超大停车场，近600个停车位，停车便捷。超市主营生鲜熟食、酒饮食品、粮油调味、洗化家居、服装针纺等数万个单品。各类配套功能店面一应俱全，是潍坊西部城区最大的生活购物中心。将为广大市民的生活购物带来极大的便利。泰华城是潍坊购物及娱乐中心，集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化、酒店、写字楼、高档公寓等诸多功能于一体，其内部规划全部由日本UCOM公司设计诠释出活力、希望、自由、共享、和谐的生活方式。潍坊市位于山东半岛中部，辖 4 区、6 市、2 县，设有国家级高新技术产业开发区、滨海经济技术开发区、综合保税区，陆地面积 1.61 万平方公里， 海域面积 1400 平方公里，常住人口 915.5 万，是世界风筝都2011 年，全市完成生产总值 3541.9 亿元，增长 11% 实现财政总收入 466.8 亿元、 增长 22.5%， 其中社会消费品零售总额 1349.8 亿元，增长 17.3%城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入达到 22508 元、10409 元，分别增长 14.4%和 17.3%。今年继续保持良好发展势头，月份预计规模以上工业增加值增长 11.5%秉承人流均匀，空间分布灵活的设计原则，构思巧妙，关注细节，以自然开放，通透的风格营造舒适宜人、轻松愉快、赏心悦目的购物场所和生活空间。潍坊中央商务区核心位置既是商品与服务的聚集，也是人与空间互动的体验潍州泰华城作为一个拥有住宅、写字楼、酒店、精品百货的综合商业地产项目佳乐家、沃尔玛、大润发、佳世客、福乐多、乐购乐购潍州店、大润发超市、佳世客超市等8家大型超市卖场26种商品中，福乐多超市泰华店有9种商品售价最高，在高价商品排名中排名第一，银座超市、佳世客超市紧随其后。对市场的变化进行适应性的调整，目前加大了促销力度，让消费者得到的实惠更多，超市内部的商品结构，也在进行局部调整超市内部环境氛围建设有助于消费者消费前中、后满意感的获得，也于消费者二次购物心理的产生，更有助于超市品牌及口碑的传播。用音乐来促进销售可以说是一种古老而又前卫的经商艺术。音乐可调节人的情绪，使人感到清心而神爽产生舒适心情，放慢步伐，甚至流连忘返，从而给商品销售带来额外的机会。指导消费者产品操作使用 青岛滨海学院毕业设计 15