“奥运我参与”调查报告.DOCVIP

“奥运我参与调查报告（） 目 录 第一部分 调查背景 4 第二部分 调查方法 5 一、实施方式 5 二、样本量 5 三、加权方法 5 第三部分 活动组织结构 6 第四部分 支持媒体（排名不分先后） 7 第五部分 专业术语释义 9 第六部分 报告内容 10 一、网民对奥运会奖牌的预测 10 1．网民对奥运奖牌的整体预测 10 1.1．网民的奖牌榜预测 10 1.2．网民对奥运开赛首日的奖牌预测 11 1.3．网民对奥运首枚金牌的预测 13 2．网民对中国代表团热点夺金项目的关注 14 2.1．中国代表团团体项目金牌 14 2.2．网民对中国军团优势项目金牌预测 15 2.3．网民对中国军团热点项目夺金预测 16 2.4．网民对中国军团金牌零突破项目预测 19 3．网民对“三大球”的预测 20 3.1．网民对中国军团“三大球”的成绩预测 20 3.2．网民对“三大球”金牌归属预测 23 二、网民对奥运相关信息的认知和偏好 27 1．网民对奥运相关信息的获知渠道 27 2. 网民通过网络对奥运相关信息的关注情况 29 3. 网民对网络上奥运信息的满意度 31 三、网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况 33 1．网民对奥运相关在线活动信息的浏览和参与情况 33 2．网民对奥运火炬传递在线互动活动的参与意愿 36 4．网民参与奥运相关互动活动的原因 38 5．网民参与奥运相关互动活动的主办方 39 四、奥运相关网络广告的浏览和偏好 41 1．网民对奥运相关网络广告的浏览情况 41 2．网民对奥运相关网络广告的浏览原因 41 3．网民浏览奥运相关网络广告的网站频道 42 4．网民对奥运频道网络广告的产品偏好 43 五、北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果 45 1．网民对北京奥运会赞助商的认知度 45 2．网民在奥运会前期对相关赞助商产品的购买意愿 47 附录：中科三方互联网研究简介 49 第一部分 调查背景网民赞助商品牌认知、产品销售方面的影响网民在的网络使用行为对网络广告主及网站产生的影响第二部分 调查方法）网站上放置调查问卷，同时在各大网站设置问卷入口，通过网民主动填答回收数据。 二、样本量 问卷回收后对重复、填答不完整、逻辑错误及其他无效问卷进行了删除。本次调查共回收数据14,644份，经过数据有效性检查，共获得有效问卷13,227份。 三、加权方法 对历次中国互联网络发展状况统计调查数据进行聚类、相关及回归等多项研究表明，网民的上网行为与其所在地区、年龄等特征有很大相关性。因此，在对“奥运我参与”奖牌预测调查数据处理过程中，根据以上研究结果，利用CNNIC《第22次中国互联网络发展状况统计调查报告》中各省网民数所占比例、网民年龄、文化程度等对数据进行加权调整，以减少误差，使数据更具有代表性。 第三部分 活动组织结构 主 办 单 位： 支持单位： 承 办 单 位：第四部分 支持媒体（排名不分先后） 唯一全 程 合 作 媒 体： 特约权威媒体合作伙伴： ： 协办媒体： 合作媒体: 第五部分 专业术语释义 网民：根据CNNIC关于网民的定义，本报告中网民是指在最近半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。 品牌认知度：指消费者通过品牌来认知、了解和选择公司产品和服务的程度，是公司竞争力的一种体现。 提示前认知度：即在不提示品牌名称的情况下，表示知晓该品牌的人数在所有被访者中的比例。 提示后认知度：即在提示品牌名称的情况下，表示知晓该品牌的人数在所有被访者中的比例。 参与度：被访者中，曾经参与过某项活动的人数比例。 第六部分 报告内容 一、奖牌预测网民对奥运奖牌的整体预测 1．网民的奖牌榜预测 调查结果显示，网民对中国军团给予了极高的关注和期望。57.3%的网民认为，中国军团将在本届奥运会力拔头筹（如图1.1所示）。 图1.1 奥运奖牌榜第一位的归属 调查结果显示，52.0%的网民认为，中国军团将在本届奥运会中夺得金牌榜第一的荣誉（如图1.2所示）。 图1.2 奥运金牌榜第一的归属 可见，本届奥运会的金牌和奖牌争夺战将在我国和美国军团之间展开激烈的竞争，赛场上的每位中国运动员的表现都将牵动着网民的心。 2．网民对奥运开赛首日的奖牌预测 本次在线调查针对了8月9日产生金牌的四项体育比赛进行了分析，调查结果如图1.31.6所示。 调查结果显示，24.5%的网民认为，中国代表团将夺得在公路自行车比赛项目中产生的第一枚金牌；同时，分别有23.3%和22