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无线倒车雷达系统市场调研报告 委托单位：浙江通福科技有限公司 调研机构： 市场营销03（1）班：青木营团队 市场营销03（2）班：神鸟团队 ： 二00五年五月二十日 杭州倒车雷达市场调研报告 一、调查目的： 了解杭州市汽车倒车雷达市场现状及顾客消费特点，为通福科技有限公司推出的无线倒车雷达推广可行性提供参考。 调查项目 杭州汽车倒车雷达市场上的品牌，数量。 了解杭州汽车倒车雷达市场各个品牌的价格及与商家合作的方式，销售渠道。 汽车用户对倒车雷达的消费行为，消费心理，购买价格特点。 无线倒车雷达市场推广的可行性。 三、调查方式：访谈调查和问卷调查及文案调研 四、调查区域：杭州市区 五、调查日期：4月20日到4月29日 六、调查对象：汽车美容装潢服务企业、汽车生产企业、汽车4S店、传统的汽车经销企业、使用者和潜在购买者、汽车配件专业市场经营户。 调查结果：1、访谈问卷数：63份 2、倒车雷达市场问卷调查数：200份 一、调查的基本情况 （一）渠道访谈调查的基本情况： 在目标对象内访谈调查数量分别为： 对象 样本 倒车雷达样本数 比例 4S店 12 9 75% 传统汽车营销店 6 6 100% 直属营销汽车机构（生产企业） 6 4 66% 汽配市场经营户 20 20 100% 汽车美容装潢服务企业 24 24 100% 在此次访谈调查中： 1．4S店、直属营销汽车机构（生产企业）主要是以艮山路、石祥路、沈半路、 绍兴路为主。分别进行了抽样访谈； 2．传统汽车营销店以在艮山路为主的销售企业的装潢部门，进行访谈。 3．汽配市场经营户以浙江汽配市场、德胜汽配市场、城东汽配市场为主，对销售倒车雷达的汽配经营户，进行访谈。 4．汽车美容装潢服务企业以市中心地带（如机场路、艮山路、及汽配城附近）为主，对汽车美容装潢的经营者，进行访谈。 （二）街头拦截访问和定点访问的形式，对使用者和潜在使用者进行问卷调查。 区域 样本数（人） 倒车雷达使用者（人） 比例 无线倒车雷达潜在顾客（人） 比例 备注 城西 70 武林门 50 庆春路 50 大学校区 30 总计 200 116 150 二、倒车雷达的行业现状分析 （一）倒车雷达产品技术发展情况 汽车电子产品生产是信息产业与汽车制造业融合后新成的新兴产业。汽车电子产品主要包括发动机电子、底盘电子、车身电子和汽车通讯和娱乐系统等四大类，像人们比较熟悉车载GPS导航系统、防盗系统、汽车空调、汽车音响、安全气囊、车载电话、倒车雷达、电视及中控锁等等。几乎所有的电子信息产品都可以应用于汽车整车，汽车领域70%的技术革新来自汽车电子产品。随着我国汽车工业的飞速发展，倒车雷达作为一种安全类汽车电子产品已广泛应用于各种中高档汽车，形成了我国一个新兴的行业。 倒车雷达，又称泊车辅助系统，或倒车电脑警示系统。通常，倒车雷达由超声波传感器(俗称探头)、控制器和显示器(或蜂鸣器)等部分组成。系统采用超声波测距原理，在控制器的控制下，由传感器发射超声波信号，当遇到障碍物时，产生回波信号，传感器接收到回波信号后经控制器进行数据处理、判断出障碍物的位置，由显示器显示距离并发出其他警示信号，得到及时警示，解除了驾驶员泊车和起动车辆时前后左右探视所引起的困扰，并帮助驾驶员扫除了视野死角和视线模糊的缺陷，提高驾驶的安全性。 倒车雷达按提示方式可分为数码显示、液晶、后视镜、可视雷达、语言和声音提示几种；目前使用较多的倒车雷是数码显示、液晶显示和语音三种提示功能的倒车雷达。按信号的接收方式倒车雷达又可分为无线传输和有线传输两种。无线倒车雷达是近年来随着无线传输技术的应用快速发展起来的新一代产品，就产品本身功能上来说，与有线倒车雷达的基本相同，没有什么突破，但该类产品最突出的卖点是在具有有线倒车雷达相同功能的前提下，在安装过程中避免了对汽车内饰结构改动而导致的破坏，缩短等候时间，因此该类产品严格意义上来说是一种意识创新、观念创新、服务创新的新产品。倒车雷达经过六年的发展，至今已经过了几代的技术改良，不管从结构外观上，还是从性能价格上，每代产品都各有特点： 第一代和第二代倒车雷达都是以声响报警为主要功能，汽车在倒车状态，语没有语音提示，也没有距离显示，虽然司机知道有障碍物，但不能确定障碍物离车有多远，对驾驶员帮助不大，价格便宜，已基本退出市场。 第三代数码波段显示 可以显示车后障碍物离车体的距离。如果是物体，在1.8米开始显示；如果是人，在0.9米左右的距离开始显示。 这一代产