我国奢侈品市场前景展望研究分析毕业论文.docVIP

摘要...................................................................................1 1我国奢侈品市场现状 3 2我国奢侈品市场前景分析 4 2.1销售前景 4 2.1.1历史渊源 4 2.1.2物质基础 5 2.1.3观念转变，大胆消费 5 2.2行业前景 7 2.2.1消费产品多元化 7 2.2.2本土品牌崛起 7 2.2.3竞争加剧，二、三线城市异军突起 8 3对我国奢侈品行业的建议 9 3.1.立足品牌，着眼长远 9 3.2.培养专业人才 10 参考文献.............................................................................11 我国奢侈品市场前景展望 摘要：随着我国经济的发展，一部分具有卓识远见的先行者的财富开始膨胀，随之而来，各种产品尤其是奢侈品的消费需求呈井喷式增长，面对这种市场现状，本文从分析我国奢侈品消费者的消费心理入手，结合市场发展规律，对我国奢侈品行业的发展前景给出两方面的展望，并指出我国奢侈品市场亟待解决的问题，最后对行业发展提出建议。 关键词：奢侈品、符号性消费、品牌、行业发展 Abstract: As Chinas economic development, part of the vision to start a forerunner of the wealth of expansion followed, various products, especially consumer demand for luxury goods showed growth spurt, the face of this market situation, the paper analyzes Chinas luxury consumers, consumer psychology, combining with the market rules, on the development prospects of Chinas luxury goods industry, given both the vision and pointed out that Chinas luxury market problems to be solved, the final recommendations on the development of the industry. I hope this paper to the luxury of this non-public sectors of health, balanced and sustainable development in order to prompt. keywords:luxury,symbolic,consumption,brand,industry 奢侈品，这一小众消费品，经常是高品质、高价位的代名词，随着我国经济的飞速发展，往日这“闻而未见”的高端消费品“犹抱琵琶半遮面”般走进我们的生活。动辄上万甚至几十万人民币的爱马仕皮包，价钱高过几辆小排量私家车的卡地亚首饰，还有贵到令人咋舌的宾利跑车等只视财富金字塔最顶尖人群为目标消费群的产品，究竟其在我国的市场现状如何？发展前景果真如其发票栏上的数字那般辉煌，还是仅仅是作为我国新富群体被压抑了几十年的财富欲望的惊艳一现？下面就通过本文的分析一探究竟。 1我国奢侈品市场现状 2009年1月中国奢侈品消费额首次直逼日本，超过美国，稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座。经过全球金融危机的洗礼，在世界各国奢侈品市场销售份额下降或艰难维持的情况下，中国依然表现为上升趋势。最新数据显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已由1月份的86亿美元增至94亿美元（不包括私人飞机和游艇），全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。2010年全球奢侈品企业再次吹响进攻号角，掀起了大举进军中国国内市场的大潮，其中以珠宝、服装、皮具品牌为主。另据世界奢侈品协会预测，未来5年，中国奢侈品市场将会以每年10%的速度增长并达到146亿美元以上的份额，最终超过日本成为全球第一。由此，中国也将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣之地后的另一片乐土。国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中 国（见图1）， 其中有53%的网点是在2006年以后新开辟的，增速为30%以上，可以看到截止2008年中国东部沿海、北部、西部部分地区内的网点已经达到中等或高饱和程度，像我们熟知的万宝龙在中国已经有13个分店，古奇在大中华区开店35家，仅今年，