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行业资料-广告 Industry Information Ad. 本期要目 快速进入 点击页码 ( 宏观环境 2 【广电总局：广播影视节目不得擅自使用方言】 2 【应把“形象大使”纳入《广告法》调整范畴】 3 【欧盟委员会警告四成员国抵制烟草广告】 6 市场信息 7 【广州：外墙广告权属于开发商是霸王条款】 7 【上海：打造文化地铁200万元广告位让位“公德画”】 7 【广西：南宁户外广告新标准已出台】 8 【四川：成都户外广告设置许可期限不超过3年】 9 【浙江：期待更多虚假医疗广告入罪】 9 【“点告”挑战广告营销模式】 10 【卖场电视广告“钱”景看好】 10 【跨国广告集团收购中国营销公司】 11 【耐克广告涉嫌违法使用音乐】 12 【3G门户网站首次出现手机广告】 13 【中移动完成无线互联网布局，WAP造就手机广告】 13 【广告商盯上足球红黄牌】 15 媒体大观 15 【央视新闻联播停播国歌遭炮轰】 15 【出版第一股拟赴港上市，传媒业将掀上市潮？】 16 【中国最小报纸《青年周末》问世】 17 【报纸应该如何更好开发分类广告？】 18 【报纸广告被“抽心”谁是幕后黑手？】 19 【上海文广平台又添四家频道数字电视再洗牌】 20 【电子杂志结盟传统媒体，广告分成是盈利来源】 21 【互联网“卖身引资”潮席卷中国】 22 【中国网络广告市场去年第四季度达9.39亿】 24 【网络广告重组在即，万网杀入在线广告】 24 【桌面电邮网络广告新战场】 25 【全球第二传媒巨头威旺迪环球被逼“分家”】 26 广告制作 26 【框架媒介——广告投放“最有效到达”】 26 【芝华士“年份门”捅漏，指鹿为马式广告传播命门】 28 【从可口可乐广告语的变化谈品牌定位】 31 【看我72变－－英特尔，想变就变，超越未来】 33 【给进城的“非常可乐”一点“非常建议”】 35 港、澳、台广告 39 【新加坡报业控股购买TOM户外传媒集团35%股份】 39 国际广告 39 【LG起诉三星恶意广告宣传凸显韩国电子巨头摩擦】 39 【朝鲜广告美女受关注，商业广告产生政治效应】 40 【可口可乐让步，两可乐广告纠纷和解】 41 【2005年在线广告激增，66%英报纸广告业务下滑】 42 【美五大台禁播反偏见“弹簧椅”公益广告】 42 【GOOGLE计划支付10亿美元把广告做到月球表面】 43 【GOOGLE开拓新增长点在日本成功试验手机广告】 43 【肯德基广告出新招，观众争先恐后看广告】 44 【AIG4年5650万英镑买断曼联胸前广告】 44 广告研究 44 【我们用多少广告费刷牙？】 44 【中小酒企如何做到广告投放效益最大化】 46 【公关与广告的完美合力】 48 【广告与营销中情感作用与品牌营销策略】 50 【广告传播与品牌信用】 53 【竞争还是竞合，“未来广告”深度掘金】 56 【中国户外广告市场2005年度事件回顾】 60 宏观环境 【广电总局：广播影视节目不得擅自使用方言】 国家广电总局副局长胡占凡表示，国家广电总局将出台相关政策，进一步规范广播影视节目播出语言，非经广播影视行政管理部门批准，各级广播影视播出机构不得擅自开办使用方言播出的节目。 胡占凡在教育部、国家语委举行的纪念国务院《关于公布汉字简化方案的决议》和《关于推广普通话的指示》发布50周年座谈会上发言时指出，广播影视是通过声音和图像进行传播的媒体，规范的语言文字和普通话是其最重要的信息载体，广播的“声情并茂”和影视的“声画和谐”都离不开规范的语言文字。播音员、主持人要在推广普及普通话、规范使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性等方面发挥示范作用，除特殊需要，一律使用普通话，不模仿有地域特点的发音和表达方式，不使用对规范语言有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语、行话，不在普通话中夹杂不必要的外文。 据了解，随着我国广播影视事业的发展，播音员、主持人队伍迅速扩大，一些播音员、主持人、演员、编辑、记者来不及接受系统的严格的训练，再加上外来文化和一些社会不良语言文字使用现象的影响，使广播影视语言文字工作出现了一些应当引起注意的问题：一是普通话水准下降，知识性的错误时有发生；二是方言土语依然泛滥。有的地方电台、电视台方言播音占的比重较大，一些地方电台、电视台开办了一些用方言播出的新闻类节目，群众意见很大。 对此，胡占凡表示，国家广电总局一直很重视广播影视语言文字的规范化工作。近年来，相继制定了一系列政策措施，禁止在娱乐性综艺节目中使用不文明的语言、不规范的语言文字，坚持使用规范的普通话，力避模仿不健康的腔调和作派。目前，国家广电总局已经制定了