第十五章 传播学调查研究方法(传播学教程 第三版课件).pptVIP

第十五章 传播学调查研究方法 第一节 传播学与调查研究 第二节 抽样调查法 第三节 内容分析法 第四节 控制实验法 第一节 传播学与调查研究 研究：一个对各种自然现象和社会现象提出问题并寻求解答的过程 调查：是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动。 一、传播学调查研究的类型 1、个案研究 ：只针对或解释一个特定的人或事 2、规律性研究 ：有关人和事规律的研究 3、质化研究 文本分析（textual analysis）； 访谈法（intensive interview）； 实地观察法（field observation, participate observation）； 个案分析法（case study）。 4、量化研究（quantitative research). 文献分析法（如内容分析法：content analysis); 实验设计法（experimental research); 问卷调查法（survey study）. 5、综合研究法：triangulation：将量化和质化方法相结合。 例：质化研究：传媒批评的研究角度： （1）符号学分析； （2）叙事学分析（结构主义分析）； （3）后结构主义分析； （4）意