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《包 装 装 潢 设 计》 蚌埠学院艺术设计系 李道亮 副教授 第一章 概述 一、包装装潢的基本概念 二、商品包装装潢的作用与意义 三、包装的定义及包装装潢 四、包装设计的功能与形式 五、包装的分类 一、包装装潢的基本概念 包装：指的是保护商品的各种容器与纸盒结构。 装潢：指的是包装表面的视觉传达设计，即图形、文字、色彩等元素的构成与设计。 包装装潢设计是一门综合性的学科，所涉及到的知识范围很广。现代视觉传达设计发展到今天，以不仅仅是单纯的画面的装饰处理，他是在一定的功能基础上的产品信息传达和视觉审美，心里要求相结合的设计艺术。所以说包装设计是商品生产的一种继续，是促进商品推广宣传，诱导销售的重要手段。 二、包装装潢的作用与意义 包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段 。 商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。 包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁， 三、包装的定义及包装装潢 ◆ 美国包装协会 包装是为产品的运出和销售所做的准备行为。 ◆ 英国规格协会 包装是