2009中国金融营销奖评点——王松奇：从评奖看中国金融营销.pdfVIP

2009中国金融营销奖评点 编者按 2009年 中国金融业历经非同寻常的一年，在全球金融普遭重剑之际，中国金融业却交出一 份完美的答卷。由于金融产品的非排他性，创新的先发优势极易被削平 ．因而金融机构的优势使在于其 自身的服务与营销策略。随着竞争的加剧，金融营销的理念31益根植于金融机构之 中，且金融营销在金 融机构的经营中占据着越来越重要的位置 。基于金融业的发展潮流，2010年1月30日， 银行家》杂志举 办 中国金融营销奖 以搭建金融营销交流促进的服务平台，给先进者予鼓励，给成功者予荣誉 。 王松奇：从评奖看中国金融营销 试开展 了对广告 、品牌宣传等营销要素的 日常行为准则和工作观念之中，融人到 日 网上展示与调查 一对评选标准也做了一定 常的经营活动与实践之中，着眼大，落点 2 的微调。总的 目的是更加突出金融营销的 实 ．传递出清晰的战略宜示的强烈意 囤， 专业特色 ，更好地晨现我国金融企业在社 已然成为企 业通盘 发展战略 中的重要一 会责任，企业形象、产品推广和大型活动 环。 方面的营销风采 ，确保评选结果更专业． 其次 ，金融营销的理念越来越成熟 。 更公正、更科学 。 参评案例显示．咀人为本、以客户为中心 —lII■评选内容和标准的 日趋完善大大提升 的思想已经深人人心，变 叉营销 整体营 了 中国金融营销奖 的影响力，得到了 销、服务营销等理念贯 穿于金融营销的全 广大金融企业越来越积极的响应。本届活 过程 ．由此衍生 出的 一站式服务 、 今天上 午，我们共 同见证 了中国顶 动我们收割的案例来 自60多个机构，一共 “由坐商 向行商 转变” 、变 “向大 众恃 级金融营销专家的 “华山论剑 现在 ， 221份 ．不仅在 数量 上有大的丰收 ．在质 播”为 让 大众参与 等创新的金融营销 我们隆重举行 中国金融营销奖 的颁奖 量上也有大的突破。绝大多散的参评 案例 理念．贴近 行业特点 ，反映市场需求，有 典礼 。卒人谨代表主办方 银《行家》杂志 写作规范．内容全面．忠实地记录 了过去 效带动了金融产品和金融服务的创新。 和活动组委会，向获奖机构表示衷心的祝 一 年的丰硕成果，鲜活地展现出百舸 争流 第三．金融营销 的模 式越来越新颖。 贽!向为评选工作付 出辛勤劳动的全体专 的喜人形势，堪称 我国金融企业年度营销 参评案例 显示 ，金融营销 的定位更趋 精 家评委，向热情关心 鼎力 支持 “中国金 的精 品教 科书和集大成 者，从 中可 以清 晰 准，市场细分更趋科学 ，相应的营销模式 融营销奖 的各金融机构 、各有关单位表 地梳理 出我国金融营销 实践 的新特点与新 也更加新颖 。有的案例着眼于全方位、多 示崇高的敬意和感谢j 趋 势。 渠道 立体式地开发品牌代盲人的营销潜 。中国金融营销 奖 自2007年开始评 首先。金融营销 的地位越来越重要。 能 ，最大 限度 地 多角度地提 升品牌 形 选．而夸 已是第三届 。三年来，我们始终 以往，金 融营销 更多地被局 限于 战术范 象 ，收到 良好的营销效果。还有的案例引 坚持跟踪．把握 国内外金融营销的发展脉 畴 ，专注于一城一地的得失技巧 ．而在本 ^外部跨行业的合作伙伴联台营销，跨业 络．不断完善和改进评选工作，力求全面 趺的一些参评案例中，金融营销作为连接 措台唱戏．既摊薄了营销成本．叉实现 了 反映我国金融业的营销宴践、发展趋势和 市场与企业的天然纽带 ，开始成为金融企