SNS的多栖“钱”景.pdfVIP

SNS的多栖 钱“景 SNS的 “钱”景并不平坦 ，经历了社交游戏风潮过后的玩家集体出逃 ，如何寻找一种有效方式七 用户的心，并协调好用户、企业与 自身利益三者关系成为关键。 吕文龙 商业价值和盈利模式的质疑声 要有 以下两种 ，个人用户收费和企业用 的宝器 。因为sNs即使赚企 中，依靠游戏起家的Facebook 户收费。其 中个人用户收费主要通过会 是以用户量为基础 ，当SNs 模仿者们如何让消费者和企 员收费、虚拟货币、游戏费用和交易费 维护用户利益时，为用户所未 业主都获得更为切身的实惠，逐渐成为 用四种形式。企业用户收费主要通过营 导致断炊。 SNS企业探索未来时无法跨越的问题 。 销费用、网络招聘获得。其中，营销费 目前，SNS赚企业的钱 的确 ，当sNs网站人声鼎沸之时， 用主要包括广告费用和企业账户费用， 其 中必然要以网页植入广告， 如何找到一条可持续的商业 “钱”路? 企业账户费用分为营销活动和企业实名 植入广告等为手段 。但是植 这显然是连SNS的祖师爷Facebook~还 账户两部分。 是把双刃剑 ，一方面植入广 没有完全摆平的难题。 然则，sNs生财之道无非是直接赚 限，另一方面植入广告必然最 易观 国际高级分析师李智 向 互联 用户的钱 ，或是通过用户 间接赚钱。用 验 。如开心网，尽管别克新 网周刊 表示 ，目前sNs的盈利方式主 户为王始终应是sNs企业需要强加护佑 车位时，用户觉得很新鲜，任 54 《互联网周 》201010．5 汽车的植入，用户的关注度明显不足。 户摒弃，sNs虚拟社区的赢利模式再度 有招聘需求的企业入驻网站 ，新平台旨 经历了偷菜、抢车位等游戏的狂 陷入迷茫。而近期开心网等SNs社交网 在让更多用户找到适合 自己的工作，提 热后 ，国内社交游戏玩家正集体出逃， 站 ，借鉴 电影中植入式广告模式，在游 供完全免费、可靠、准确的招聘信息， 社交网站危机显现。从 “悦活”模式开 戏中利用道具和任务等 ，将广告商的广 并100％保护用户隐私。 目前，已经有 始 ，我们看到一些端倪 ，软性植入广告 告强行接入游戏 中，开始 了sNs赢利模 壳牌 、雅虎、爱国者 、中国 日报 、人民 正在受广告主青睐 ，但生硬的植入广告 式新尝试。 网等超过70家企业入驻人人网招聘平 则不应被接受。 最典型 的SNS植入式广告被称为 台。 “在帮助高校毕业学生就业 ，协助 ’ 另一方面 ，缔元信网络营销专家江 是 “悦活”式广告。SNs社交游戏 “买 企业在校园和社会上找到合适的人才方 礼坤认为，盈利角度上看，SNs在用户 房子，送花园”中，通过道具的形式 ， 面，人人网庞大的用户平台一定能发挥 方面做的普遍不足。而想赚用户的钱， 为一种 “悦活”品牌 的果汁进行多角度 出应有的作用。”千橡互动首席营销官 电子商务无疑是一个不错的选择。 的推广。这种称为 “悦活场景卡”的道 江志强表示 ， “SNs的核心价值就是交 未来 ，只有SNS、企业主 、用户 具，是一个可以免费领取和使用的道具 流、沟通 。人人招聘就是将简单的人与 三位一体才能使这个市场空间持续放 卡，使用之后 ，农场的背景发生变化 ， 人之间的沟通 ，转变为人与企业间的交 大 。SNS要协调好企业主和用户之间的 并可获赠多个悦活种子 ，使用 ‘。悦‘活” 流。这种双向选择在人人网实名制、互 利益 ，赚企业主钱的同时保护好