感冒药的市场调查报告毕业论文.docVIP

郑州大学自考本科毕业论文 　　　 专　　业　药学　 　　　　　　　 　　　　 姓　　名　 　　　　　　 　　　　 准考证号　150112100005　 　　　　　　 　　　　 论文题目　　感冒药的市场调查报告　　 　　　　　　 　　　　　 　　　　　　　 　　　　　　 2013年　　3月　　10日 注：准考证号、姓名要规范填写并准确无误 毕业论文 论文题目：感冒药的市场调查报告 目 录 ? 论文 标题和作者………………………………………………………1 摘要及关键词……………………………………………………2 前言………………………………………………………………3 正文………………………………………………………………4 本论………………………………………………………………5 总结………………………………………………………………6 参考文献…………………………………………………………7 二、论文简介 感冒药市场调查报告 摘要 目的：通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体的市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场用户、用途产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。 方法采用面对面谈话或调查问卷等方式对感冒药市场进行调查分析。 结论：消费者对品牌感冒药的青睐程度比较高。 关键词感冒药? 市场 ? 治疗方法? 品牌 前言?? 感冒几乎是人人亲自体验过的疾病‘头疼脑热’的不是造访，严重影响着人们的工作、生活和学习。目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%。是继保健品类（31.3%之后销售额最大的一类药品。不知不觉中，查禁‘PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静、消费者对感冒药做出怎样的心悬着，一直为大家所关注。为了了就消费者治疗感冒时所采用的方法及购买的感冒药品牌，我们对消费者进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略。 ?? 正文 1.消费者对感冒的认识已达到相当高的水平 ? ? 调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是‘头疼脑热不算病，挺挺就好’。本次调查结果看，这种错误认识以及改变。调查中，当问到“您是否同意感冒时小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚，调查中请被访者对感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果这个说法表态，57.1%的被访者表示了解明确的肯定态度。当问到‘您如何看待感冒不治也能好’这个说法时。不同意的比例高达64.7%。近7成的被访者表示“感冒必须及时治疗”在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到：您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防“是72.9%的被访者明确表示赞同。 ? ? 2、消费者治疗感冒的主要方法 ?2.1选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西药也早已为中国人普遍接受。中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。12岁以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。12岁-55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首选的剂型：65%的消费者会选择中成药治疗。 2.2通过药店推荐选择感冒药 胶囊剂型最受青睐 片剂其次 ?? ? 人多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药的？是通过什么途径选择感冒药的？哪种剂型的感冒药最受患者青睐？ ? ? ? 调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不同程度的头疼、咳数、发热、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有38%的患者首选药店推荐，28%的患者选择医生推荐，14%的患者选择亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是通过药店、医生推荐进行感冒药的选择。由于本次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查患者选择口服液、多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法。 2.3 36%的消费者认为不用吃药、多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法。 2.4 除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是”注意多喝水、休息和睡眠“占53.2%；其次中国传统的喝姜汤水”占11.2%；第三是采用按摩、拔罐子，刮痧、发汗等传统的中医疗法。