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价格战与产品差异化——以麦当劳、肯德基为例 BAIDU_CLB_singleFillSlot(10979); 　　[ 论文 关键词] 价格竞争 伯川德悖论 豪泰林模型 产品差异化 　　[论文摘要] 价格竞争作为 企业 竞争的重要手段，可以加快产品创新，使资源配置和产业结构更加合理，给消费者带来更多利益，但是一旦演变为价格战，却会给企业带来灾难性的后果。然而，在 中国 ，仍然有许多产业在进行着价格战，这是为什么呢?企业之间有无更好的、多赢的竞争策略呢?文章从 多方面分析价格战的成 因，并从产品差异化的角度给出解决方法。 中国论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　一、 引 言 　　在自由竞争市场 经济 条件下，企业之间有多种竞争方式 ，如：价格、质量、技术、服务等 ，其中价格竞争作为经营者之间进行市场竞争的一种手段是最为常见和有效的。而且从短期来看，在产品的性质已经确定的情况下，企业只能以价格为竞争手段。但是不管是在理论上还是在实践中，如果价格竞争 发展 成为恶性的价格战，最终会给企业带来严重的甚至毁灭性的后果。在中国，最典型的例子就是彩电行业的价格战。四川长虹曾多次以大幅降价的方式进行促销，虽然开始时收到了良好的效果，其市场占有率逐年提高并在 1998年达到全盛；但是在这之后，多年价格战的弊病也逐惭显现了出来，尤其是在 2o00年彩电业“限价”峰会破产后，长虹