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浅谈国际市场开发中民俗因素的利用 BAIDU_CLB_singleFillSlot(10979);中国论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　 论文 关键词:国际市场开发;民俗文化;营销策略 　　论文摘要:国际市场开发不但是 经济 问题,也是文化问题,其中民俗文化对 企业 开发的成败起着非常重要的作用。文章以肯德基在印度的 发展 经历为例,探讨了民俗因素所起的重要作用,并提出了对我国发展的启示。 　　一、肯德基在印度发展的曲折历程及其原因 　　肯德基是美国的快餐文化的代表性品牌,在欧美市场已经饱和的情况下,肯德基的经营业绩的增长主要靠在发展 中国 家攻城略地。印度作为一个人口大国,市场潜力巨大,是肯德基必须占领的市场。但肯德基在印度的发展却不顺利,2003年,肯德基的连锁店曾被迫缩减到只剩一家,肯德基在印度面临“绝迹”。是什么原因导致这种局面的呢?表面看,肯德基进入印度的挫折似乎是单纯的市场营销策略和手段方面的失误造成的,但其实肯德基挫折的背后有深层的民俗方面的原因。 　　 (一)肯德基忽视了印度传统饮食民俗对美式快餐文化的强烈反弹 　　民俗学认为民俗是在民众中传承的社会文化传统,是被民众所创造、享用和传承的生活文化。这种社会生活文化既是一种 历史 文化传统,也是民众现实社会生活的一个重要组成部分。所以,民俗首先体现在文化和传统两个方面。饮食民俗是民俗的重