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食品品牌的文化叙述 论文联盟www.LWLM.com编辑。 内容 摘要:在食品品牌中融注丰富而具个性的 文化 内涵是增强品牌核心竞争力的有效措施。食品企业 应紧跟消费者需求的变化,充分挖掘与利用一切有益的文化资源,以流行文化、前锋文化、地域文化以及 传统文化 为主要叙述话语,创建独特的企业与产品品牌文化。 关键词:食品 品牌 文化叙述 策略 随着产品同质化程度的日益提高,当代 社会 的消费形态与形式正日益从大众的、务实的消费走向感性的、有文化意义的消费。构建个性化的品牌文化不仅是食品品牌塑造的凝聚剂和催化剂,更是增强产品竞争力,提升品牌形象力的核心动力。在某种意义上,未来企业竞争是品牌文化之间的竞争。因此,食品品牌文化建设应努力寻找文化与 经济 的最佳结合点,依据社会消费思潮变化,将人类的精神产品——文化元素加入到品牌 传播 之中,利用文化的共享性有效地影响 消费者,以获得与受众之间沟通的平台,促进消费实现。 文化是提升品牌形象的核心 文化是人类生存的第二自然 ,是社会 历史 实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。作为一个“包罗万象的复合体”,它包括 道德 规范、价值观念、生活方式、 审美 情趣、 语言 思维方式以及风俗习惯等,具有明显的共享性与规约性。处于相同文化语境下的群体,不仅拥有普遍遵守的共同生活准则和情感,而且都自觉不自觉地以共同的文化为参照,做出自