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注意力经济模式下城市品牌的打造 注意力经济模式下城市品牌的打造 　　当今时代，已进入注意力经济的运营模式，一个突出的表现就是品牌价值的凸显。在这一模式下，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益。注意力的有限性使其成为稀缺资源，因而谁能吸引大众的注意力，将之放大并转化为经济利益，谁就能在经济发展中赢得先机，城市间的竞争同样适用这一原理。基于这种考虑，本文以石家庄为个案，研究注意力经济下后发城市的品牌塑造问题，以期对现实能略有裨益。 　　一、注意力经济要求城市发展必须具有独特个性 　　注意力经济理论认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。“一个城市要想在无限的信息量中生存，就必须争夺注意力”，[1]即突出城市的个性品牌。城市个性品牌包括：独特的城市价值观和精神、历史文化和城市建筑景观等。就石家庄而言，建设个性城市品牌就是建设滹沱文化品牌。滹沱品牌特指基于滹沱河流域的自然地理风貌和历史文化积淀所形成的影响力、吸引力以及城市精神与人文价值等诸种因素的总和。[2] 　　（一）挖掘石家庄独特的历史文化 　　文化是一个城市的灵魂，是凝聚人民的精神纽带，是使生活在这片土地上的人们产生认同感和归属感的核心因素。石家庄是一个新兴移民城市，生活在这里的人们大都属于外来移民，因此，深入挖掘石家庄的历史文化，一是要找到能够承载历史、服务现在