谈差异化：地方台“日本大地震”的报道策略——以齐鲁电视台《一天零一夜》为例.docVIP

差异化：地方台“日本大地震”的报道策略——以齐鲁电视台《一天零一夜》为例 　　北京时间2011年3月11日13时46分，日本发生里氏9.0级地震，面对罕见的大灾难，中国媒体对此作了重点报道。而这次日本大地震又不单纯是天灾，福岛核电站的核事故频发，成为近年来历次大地震中最为特殊的一次。 　　地震后中央电视台新闻频道立即进行全天候直播，日本地震和“两会”的内容交替出现，反映出央视遵循新闻规律的魄力，而地方电视台也罕见地加入国际新闻的竞争行列，东方卫视、宁夏卫视等都进行打断式直播。 　　客观地说，在国际新闻直播中，地方台（包括强势卫视）在新闻资源和权威性上不如央视，但是面对重大国际事件，地方电视台也不能将市场份额拱手让给央视，地方电视台如何报道日本大地震、如何在重大国际新闻的争夺战中扬长避短，这是一个值得思考的问题。 　　笔者以中央电视台《晚间新闻》作为参考样本，选取山东电视台齐鲁频道同时段的晚间新闻节目《一天零一夜》进行分析。 　　样本选择时间是2011年3月11日至14日。在这4天中，央视《晚间新闻》在山东省网的收视率在0.33%左右，央视新闻频道（21：45至22:15）为1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收视率为1.69%。 　　在3月11日当天，央视晚间新闻把日本大地震放在第一板块的后半段，而齐鲁频道《一天零一夜》将日本大地震放在了