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产品市场推广策略研究 ——以“鳄鱼牌”彩妆立体漆与“悦活”果蔬汁为例 专 业：广 告 学 班 级：08广告１班 姓 名： 学 号指导教师： 产品市场推广策略研究 ——以“鳄鱼牌”彩妆立体漆与“悦活”果蔬汁为例 摘 要 在同质化严重的红海时代，当下品牌营销面临的两大难题:一、经济危机的大环境，二、复杂的媒体环境，要想突围成功，就必须对媒体环境全面思考，找出自己的营销的核心原点，本文从“鳄鱼牌”彩妆立体漆与“悦活”果蔬汁突围效果差异进行分析，找出二者相似的竞争优势以及两者在市场营销方面的不同点，从而进行探析在同样时代背景下的品牌营销策略。 关键词：突围效果 “鳄鱼”彩妆立体漆 “悦活”果蔬汁 目 录 1.绪论 3 1.1选题意义 3 1.2文献综述 3 2.营销环境简介 3 3.营销策略分析 4 3.1竞争优势之一：产品差异化 4 3.2竞争优势之二：中高端消费群的弥补 4 3.3竞争优势之三：产品背后的文化理念支撑 5 4.营销策略问题分析 5 4.1问题分析之一：文化理念背后引发的争议 5 4.2问题分析之二：不够完善的广告突围战 6 4.2.1广告投放平台选择的差异 6 4.2.2网络广告创意带来的不同收效 6 4.3问题分析之三：产品终端市场的脱链 7 5.发展前景 7 结 论 8 参考文献 9 1.绪论 1.