圣龙实业 藏宝圣龙 品牌策略及营销策划方案.docVIP

西藏圣龙实业“藏宝圣龙”品牌策略 及营销策划方案 KPyouth  一、任务解读 二、推广背景认知 1、市场环境分析 2、目标消费者特征分析 3、消费行为分析 4、消费心态分析产品特性分析 三、品牌定位策略 1、品牌特性 2、品牌定位 四、营销推广计划 1、品牌成功的必备要素 2、营销传播整体规划 3、市场预热 4、新品发布会 5、后续活动 6、口碑营销 7、电子商务合理化建议  本案任务目标 任务一：通过对企业、产品及消费者的分析、提炼出竞争优势和核心理念，为“藏宝圣龙”品牌建立系统、准确、清晰的品牌规划。 任务二：通过各项营销工作的计划和实施，提升“藏宝圣龙”品牌在目标受众中的知名度和影响力，为产品销售提供有效推动力。 任务三：通过循序渐进的推广，在目标客户群体中建立基础性的知名度和美誉度，并初步建立有效的市场营销和电子商务体系。  市场环境分析 环境一：由于冬虫夏草属名贵中药材，具有多种神奇功效，公众的接受度、认知度比较高。 环境二：野生冬虫夏草产量稀少，受人为破坏，大部分冬虫夏草种群已经灭绝。全国野生冬虫夏草年产量已不足100吨。 环境三：原草收购体系混乱，掺假严重，销售流通渠道混乱，消费者难以鉴别，无交易保障，无售后服务体系支持。 环境三：冬虫夏草制品缺乏标准，无优势品牌。泥沙、细菌、寄生虫、及其它杂质大量附着，传统包装形式保质期短，无密封，重复污染严重。  目