非营利机构运用CIS战略增强品牌竞争力研究——上海图书馆CIS战略剖析.pdf

非营利机构运用CIS增强品牌竞争力的研究 ——上海图书馆CIS战略剖析 摘 要 组织机构形象识别系统(CorporateIdentitySystem，以下简称cIs) 战略作为世界先进企业所普遍采用的现代品牌经营战略和先进的管理 方法，作为树立品牌形象，增强品牌竞争力的重要手段而被企业界所 认同。近年来，随着社会经济文化的高速发展，具有大众服务性、行 业广泛性等特征的非营利机构也越来越意识到CIS战略对于其增强品 牌竞争力的重要性。 本文将理论与实践相结合，运用了文献调查、社会调查、专家访 谈、案例分析等研究方法，在分析论述了CIS战略对于品牌竞争力作 用机理的基础上，深入剖析了作为非营利机构代表的上海图书馆在不 断变化的社会经济文化环境下对CIS战略的运用及调整策略，进而达 到增强品牌竞争力，更好地实现社会价值及为公众服务的目的。由此 得出，非营利机构系统导入和运用CIS战略增强品牌竞争力是一种意 识的更新，文化的渗透，战略的选择和社会的需求；同时，就社会经 济环境变化及时准确的调整CIS战略，优化组织形象识别系统是非营 利机构增强品牌竞争力的有效手段。 最后，本文分析总结了上海图书馆运用CIS战略在不断变化的社 会经济文化环境下提高品牌竞争力的实施原则及在不同运行环境下的 管理方法。 图24幅，表4个，参考文献42篇。 关键词：组织机构形象识别：CIS：品牌竞争力：非营利机构；上海图 书馆 分类号：G350，G251，F270 III onHowthe Their Study Non—profitOrganizationsStrengthen Brand CIS Competitivenessby Utilizing on CIS ——AnalysisShanghaiLibrary’S Strategy Abstract The is CorporateIdentitySystem(CIS)strategyacknowledgedby asan tobuild and enterprisesimportantway corporateimagestrengthening the insocial，economicand competitiveness．Withrapiddevelopment culturalsectorsinrecent whicharc years，thosenon—profitorganizations， characteristicof themassesand industries，have serving coveringmultiple becomemore andmoreawareofthe ofCIS to significancestrategyuplift theirsocial and reputationscompetitiveness． The is written