IT产品、数字电子产品卖场增资扩建项目可行性研究报告.pdfVIP

宏图三胞高科技术股份有限公司 增资可行性分析报告 2006 年 12 月 6 日 20 目 录 一、项目概论 22 1.1 项目名称 22 1.2 项目的主要内容 22 1.3 项目建设的必要性 22 1.4 可行性研究的依据、研究结果 22 二、宏图三胞基本情况 25 2.1 公司简介 25 2.2 公司经营模式 26 2.3 公司的发展历史与现状 26 2.4 主要合作伙伴 27 三、市场预测 27 3.1 行业状况与企业定位 27 3.2 行业发展的影响因素 28 3.3 零售连锁业要求 29 3.4 目标市场 29 3.5 市场与竞争 32 3.6 销售与供应链管理 36 四、项目实施进展计划 37 4.1 企业拓展计划 37 4.2 企业的发展策略 37 五、投资评估与资金筹措 38 六、经济分析 39 6.1 财务预测 39 6.2 2007 年上半年新增 25 家卖场未来五年损益预测（不考虑所得税） 39 6.3 不定性分析 40 6.4 资金来源 40 6.5 综合评价 40 21 一、项目概论 1.1 项目名称 项目名称：宏图三胞高科技术股份有限公司增资扩股项目 1.2 项目的主要内容 2007 年宏图三胞高科技术股份有限公司（以下简称：宏图三胞）上半年计划新增 25 家外埠 IT 连锁卖场，投入资金 14841.5 万元，主要用于租赁经营场地、行政物资、装潢、 信息系统研发、广告宣传、市场调研、货物采购资金等，使宏图三胞高科技术股份有限 公司顺利完成华东、华北的连锁布局。 1.3 项目建设的必要性 宏图三胞经过六年的高速发展，其经营模式、供应链管理、人才储备等关键因素都 已基本成熟，根据中国IT 零售市场的现状及发展趋势，宏图三胞已具备规模扩张的内在 条件，经营地域的扩张和提高市场占有率、市场美誉度是宏图三胞当前战略发展的主要 方向。 国美、苏宁等家电连锁零售巨头仍处在规模高速扩张阶段，IT 及消费电子类产品在 其主营产品中的比例逐渐增大，而颐高数码、百脑汇等电脑城也在内部整合中缓慢扩张。 因此，如果宏图三胞不利用自身优势抓紧时机建立规模经济优势，产品定价话语权缺失 将导致经营面临边缘化的风险。 根据公司未来业务发展规划，宏图三胞计划用 5 到 10 年的时间，实现全国目标零售 市场不低于 30%的市场份额,在中国 IT 专业零售市场处于领军者地位。在 2007 年上半年， 公司将在上海、江苏、浙江和安徽 4 个区域新增 25 个连锁店面，从而迅速占领国内 IT 零售的重点市场，初步具备在区域市场的 IT 零售业的垄断地位。 1.4 可行性研究的依据、研究结果 1.4.1 中国IT 市场发展趋势 宏图三胞属于零售行业，产品目标市场定位于 IT 产品零售市场以及以通讯、数码为 重点的数字消费类产品零售市场，产品结构是以 IT 产品为主导，以数字消费类电子产品 为补充。主要面对的客户目标市场是指连锁经营辐射区域的个人用户、家庭用户、中小 企业用户和集团用户。 22 据《IDC2006 年年度报告》显示，2005 年中国 IT 市场规模达 312.3 亿美元，比 2004 年增长了 14.3%,未来 5 年也将保持 13.2%的年均复合增长率；消费类电子2005 年实现销 售 586 亿美元，未来 3 年也将维持 20% 的增长率。可见目标市场有着充足的市场容量和 发展空间，主要原因在于： 零售行业在政治和经营因素作用