人类消费行为在产品设计与推广中应用研究.pdf

1．一 JIIII I I II Jllllll rill IIl 摘要 摘要 21世纪的今天是一个充满竞争与挑战的时代，随着人类物质需求的极大满 足，设计的目的从满足人的生理需求、精神需求逐渐向自我价值实现转变，产 品的设计呈现多元化趋势发展。科技的发展使产品同质化现象越来越严重，要 想在同质化产品中脱颖而出不仅要靠优秀的设计而且要有行之有效的推广方 式。较大的市场占有率和良好的客户满意度成为衡量一个产品设计开发成功与 否的新方式。俗话说的好：“好酒不怕巷子深”，而在市场竞争日趋激烈的情况 下，“好酒也怕巷子深，好货也要靠吆喝”，这里的“货指的就是产品设计， 而“吆喝指的就是产品的推广。随着消费市场和人类消费意识的完善化，人 类消费模式不再是企业将产品硬塞给消费者，而是由卖方市场向买方市场转变， 越来越多企业意识到在产品设计开发中研究人类消费行为的重要性。 目前对于人类消费行为的研究主要体现在市场领域和设计领域。在企业管 理和市场营销等领域研究成果比较深入，但都是站