汽车年度整合营销方案（福特）.pptVIP

2012·3 汽车年度整合营销方案 目录 项目背景 提案要点 宣传推进 全媒体推广 活动介绍 项目背景 汽车产销只增不减，市场份额不进则退 未来三年中国汽车市场将会进一步扩张，产销额将会稳步上升。与此同时，对市场份额的争夺，也将会更加白热化，因为每占有多一个份额，都是其品牌在未来发展版图上打下的又一个坚实底基。 2011，惠州车市低迷，销量不佳。 受国家政策的影响，2011年惠州车市缺乏蓬勃的生机，对汽车经销商来说，是挑战和机会并存的一年，2012车市将如何发展？汽车经销商该如何应对低迷的后影响？ 福特是一个备受消费者欢迎和关注的汽车品牌，在竞争越演越激烈的惠州 市场，我们需要怎样保持强势的竞争力？益成新店，该怎样吸引消费者的关注和喜爱？ 益成战略，赢在整合！ 项目背景 终端销售难度增大，营销策略尤为关键 机遇往往伴随着挑战，面对日益壮大的汽车市场，中国汽车厂商必须克服众多的市场和体制方面的障碍，包括： 中国市场竞争高度白热化，促使价格和利润下降 国家刺激政策回收 面对难度日益增大的终端销售，采用强而有效的营销策略尤为关键。 项目背景 提案要点 福特作为一个成熟的汽车品牌，在惠州拥有良好的品牌信誉度，而益成作为一个新店（地址较偏），整合营销，有两个要点： 一：树立新店品牌知名度。 二：增加到店人流。 宣传