进口车上市执行方案.ppt

小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力 港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性 U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性 原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性 试驾会——封闭场地科目1/2 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 试驾会——封闭场地科目2/2 直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性 紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 专业汽车杂志 序号 媒体名称 受邀人员 北京地区 1 中国汽车画报 刘鸿仓 2 动感驾驭 刘宇 3 汽车博览 吴道予 4 汽车与运动 张灵犀 5 汽车族 王垠 6 汽车之友 胡岩 专业汽车杂志 序号 媒体名称 受邀人员 北京地区 1 车主之友 崔珺 2 汽车导购 马欣 上海地区 3 名车志 许群 4 轿车情报 李耕 广深地区 5 汽车杂志 董宝清 6 汽车与你 张格雷 7 汽车导报 李烨 试驾会-专业媒体+网络媒体 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 网络媒体 序号 媒体名称 人数 1 新浪汽车 2 2 搜狐汽车 2 3 汽车之家 1 4 易车网 1 传播目的 提高用户对全球级新车的期待值，为市场销量造势，提升品牌的溢价能力 传播主线 产品层面 *非凡设计：外观设计（表情丰富、动感、个性）、内饰设计*非凡驾驭：操控乐趣、操控舒适、操控安全*非凡环保：环保工厂、环保技术、低油耗 营销层面 －再次超越期待的世界级轿车！ 核心信息 －公布进口Mazda3两厢上市、价格以及销售网络等新闻信息，以图文 形式占领媒体主要版面，引起公众对新车的期待和热议 －领导专访解析CAM进口车营销策略，对于长安马自达2010年飞跃的意义 －试驾稿件从专业层面围绕新车的各个卖点进行详细解析，输出权威意见 上市会-公关传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 1月18日 上市发布会 EVENT WEB Paper TV Radio Auto 进口Mazda3两厢上市发布会 门户网站视频直播 上市新闻和价格公布 核心媒体专访高层 论坛话题炒作 视频网站推广 新车卖点传播 上市新闻和价格公布 新车卖点传播 发布会亮点报道 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 专业试驾文章 上市会-公关传播 * 上市会-稿件规划 上市主新闻稿《进口Mazda3两厢非凡上市 售价xx元~xx元》——图文配合 稿件大纲： 上市信息——进口Mazda3两厢终于在万众期待中盛装上市 藤总寄望——Mazda3家族旗舰车型的上市进一步提升了CAM的品牌影响力 三大亮点——非凡设计、非凡驾驭和非凡环保；国内两厢A级车中高品质和高价值的标杆车型 发布计划： 平面+电波：60篇 网络媒体（含转载）：60篇 高层专访稿《长安马自达进口Mazda3两厢畅想2010》——图文配合 稿件大纲： 市场定位——Mazda3家族的旗舰车型，有力提升CAM产品矩阵的实力和品牌层次； 用户群体——较为高端的年轻精英和汽车玩家，对消费品牌的价值认同有较高要求； 销量贡献——对2010年销量的贡献期望，发布计划： 平面媒体：30篇（重点大篇幅10篇） 网络媒体（含转载）：60篇 试驾稿《试驾进口Mazda3两厢 时尚外衣下面的非凡野心》——图文配合 稿件大纲： 非凡设计——时尚动感的外观设计、精致细腻的内饰； 非凡驾驭——强劲的动力、灵动的操控； 非凡环保——低油耗、高科技环保材料。 发布计划： 平面媒体：13篇（平面杂志） 网络媒体（含转载）：60篇 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 上市会-网络专题和论坛 视频 进口Mazda3两厢TVC推广 以视频形式吸引关注，为上市预热，并未上市专题提供素材 2010-1-15 日常维护媒体、视频媒体、论坛、博客、SNS推广平台 3天 论坛帖 到店啦！围观啦！海量实拍满足你 ！ 以网民身份传播新车到店信息，展现进口Mazda3在网民中的高关注度，并通过图片展现及文字说明体现进口Mazda3一流产品品质，引起潜客关注 2010-1-15 Mazda3日常维护论坛、综合性论坛、SNS平台 3天 论坛帖 宝马1系、欧宝雅特、进口Mazda3三款进口紧凑型车选车实录 以网民身份撰写选车心理历程，通过对比宝马1系、欧宝雅特、以及进口Mazda3最终权衡优劣选择进口Mazda3 2010-1-18 Mazda3日常维护论坛、综合性论坛、SNS平台 3天 上市专题 核心媒体上市专题推广 整合与进口Mazda3有关信息制作并推广专题，在上市日形成规模性推广 2010-1-18