《市场营销》模拟试题1参考答案.docVIP

《市场营销》期末考查试卷 班级： 姓名： 学号： 一、案例分析题（共 15 分） 1.、某钟表公司通过市场调查发现，购买者可以分为三类： 第一类消费者：希望以低价购买能计时的手表-----低价、实用，占市场的23％。 第二类消费者：希望以高价购买计时准确、更耐用或式样好的手表-----高价-、实用、美观，占46％。 第三类消费者：想买名贵的手表，主要是把它作为礼物和身份的象征，占整个市场的31％。 于是,根据第一、二类消费者的需要，公司避开瑞士等名表，制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表，一年内保修，而且利用新的销售渠道，广泛通过商店、超市、廉价商店、药房等各类商店大力推销，结果很快便提高了市场占有率，成为世界上最大的钟表公司之一。 单项选择：（共5分） （1）．天美时公司采用什么样的市场细分标准将市场分为三种类型？（C ） A．地理环境细分 B．心理细分 C．购买行为细分 D．人口因素细分 （2）．天美时公司选择了哪种目标市场策略？（B ） A．差异性营销策略 B．集中性营销策略 C．无差异营销策略 （3）．天美时公司采用的是哪一种市场定位策略？（ A ） A．避强定位 B．迎头定位 C．重新定位 2、某国一出版公司有一批滞销书久久不能售