农产品地理标志品牌化发展研究——以陕西为例.pdfVIP

农产品地理标志品牌化发展研究 以陕西为例 张月花，薛平智 (西安理工大学 经济与管理学院，陕西西安710054) 【摘 要】 为实现以农产品地理标志品牌建设推动发展现代农业、促进农民增收，陕西应实现 由资源优势向竞争 优势的转变，从培育打造、整合创新、维护推广等环节实施农产品地理标志品牌推进战略。通过制定品牌建设规划，建立 品牌经营运作机制，加强品牌监管并营造有利于品牌发展的市场软环境，推动农产品地理标志产品实现集群化、规模 化、品牌化发展，以获得市场竞争力并拥有持久的竞争优势。 【关键 词】 陕西；地理标志；农产品；品牌建设；品牌推进战略 【中图分类号】F320．1 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2013)06—0027—03 农产品地理标志品牌化主要是指以地理标志品牌带动农 理标志产品82件 (因地理标志可在质检总局、农业部和商标局 产品走规模化、标准化、集约化发展的道路，它能有效提高农业 三个部门注册，这 82件中有9件产品在上述两个 以上部门都 效益，增强农产品市场竞争力。农产品地理标志品牌化发展符 有注册，故实际只有73件)，涉及农副产品的总计有75件 (因9 合国际农业发展的一般规律，也是现代农业竞争的主要趋向。 件在两个以上部 门有重复注册 ，故实际有 66件)，其中由国家 实践证明，区域经济发展离不开区域内优势特色产业的发展带 质检总局批准的有 35件 ，由农业部登记保护的有 24件 ，由国 动 ，而区域优势特色产业的形成和发展又依托于区域的优势特 家商标局登记注册的有 16件，占所有地理标志产品的91．3％， 色资源。[1l陕西地处西部、有着丰富的农产品地理标志资源，大 见表 1。 力发展农产品地理标志品牌，利用农产品地理标志品牌效应推 陕西这些农产品地理标志就西北 12省区而言，数量位居 动特色农业竞争力、优化农业产业结构是陕西实现农业快速增 第 2，仅次于四川省(132件)，应该说在农产品地理标志品牌数 长的重要途径。 量方面已取得了显著成效。从品牌类别上看 ，蔬菜瓜果类产品 一 、 陕西农产品地理标志品牌发展现状 最多，还有粮食油料类、中草药材类、茶叶类、禽畜类等产品，种 地理标志是标示商品产 自特定区域，其质量畴 誉和其独 类较丰富，反衬出陕西生物资源大省的特点。从品牌涉及的区 特的特性主要取决于该地区的自然因素和人文因素，经审核批 域看 ，全省 l0个市内都有分布 ，见表 2，其中汉中最多，达 16 准以地域名称冠名的标志，是特定地区 “人与 自然和谐相处的 个 ，占总数的24．2％，榆林紧随其后 ，西安再次之 ，保护区域涉 产物”。[21地理标志与区域特色农产品一旦结合，即会充分发挥 及到全省 100多个县(市)，地理分布广 ，保护范围大，有利于各 区域资源特色和优势，不仅可以促进该农产品的价值增值 ，提 市县采取 “一乡一品”、“一县一品”等策略，实现特色优势和品 升农产品市场竞争力和市场知名度，还能促进农 民增收，推动 牌带动，推动地方农业增效、农民增收。 区域经济增长，形成强大的品牌效应。 目前陕西农产品地理标志品牌已初步显现出其商业价值 ， 陕西自2002年开始启动地理标志产品保护起，就不断加 主要表现在 ：一是产品的经济效益在得到地理标志保护后普遍 大对涉农地理标志品牌的培育和保护力度。在政府 “保护一个 提高了20％以上，如 “凤县大红袍花椒”价格从保护前每公斤 产品、做强一个产业、富裕一方百姓、拉动一方发展”的工作思 22元增至保护后的70元；“略阳乌鸡”价格从不足20元 1公斤 路的推动下，各市、县在产品筛选、组织申报 、提高产品质量、推 提高到近40元 1公斤。二是通过标准化生产方式的推进、“公 进标准化生产等方面做出了很大努力，并相继成立地理标志产 司+基地 (标准)+农户”、“协会 +公司(标准)+农户”等生产 品保护领导小组与监督管理委员会专职进行指导、协调 、服务 经营模式的采用和推广，对种植 、养殖全过程以及农产品的销 和监管。2006年出台的 《陕西省地理标志保