中国啤酒业竞争走向及未来发展的思考啤酒业.pptVIP

中国啤酒业竞争走向及未来发展的思考 讨论主题 啤酒消费的基本市场状况 啤酒市场未来走向 啤酒行业的竞争格局 啤酒行业的竞争模式 利润结构 啤酒行业的产业价值链分析 啤酒行业的竞争矩阵分析 品牌在啤酒行业中的地位与作用 啤酒行业的发展方向 基本分类 主要心态 销量与价格 地产与他产的市场分割 市场运动的基本形态 高档产品消费具有全国性特征，品牌相对稳定 中高档产品和低档产品消费有着强烈的地域化特点，品牌转换速度呈加速现象 主销的中高档产品和低端产品在一地一般不会超过三个品牌 市场小结 消费的主要心态和消费分类决定了啤酒市场的基本走向 高端的相对稳定是消费者和企业共同作用的结果 中低端的市场不稳定是各地企业多年来对消费者教育和人们收入水平以及消费心态共同作用的结果 啤酒市场的发展趋势 啤酒消费量城市增幅减缓，农村成为增长重点 城市女性消费比例上升，全国男女消费啤酒比例由1984年的10：1.18变化为2001年的10：4 爽口型、低度化依然是消费潮流。南方市场7度啤酒已然受到消费者的欢迎 随着全国消费水平的提高，中档、中高档的市场份额持续上升 啤酒市场的产品发展趋势 塑箱将成为以城镇为中心的区域市场的主流产品之一 原因： 捆扎啤禁售，塑箱必然成为替代产品 塑箱的价格，使其必然成为中、低档 酒店和大排档的主要饮品，挤占中档箱装酒的份额 问题： 不同于一般啤酒的通路运作：物流管理，给企