和泓四季 香动全城.doc

和泓四季，香动全城 策划思路： “和泓四季”专门为中产阶级打造的充满花香的洋房，在华岩新城与金科、恒大形成三足鼎立，新城崛起的局面。针对项目特点本报做出以下策划 作为全城第一周报《新女报》根据和泓四季的产品定位，消费人群，特推出 “香动全城”策划方案。该方案将整合时尚、美食、情感、旅游、地产等多个行业，做出一系列选题方案，同时通过独特的宣传形式，为和泓四季的宣传造势、制造新闻话题。 宣传形式： “香动全城”不将是个概念，而是可以闻得到、摸得着、看得见的生活缩影。我们将通过新女报的多个部门联动，围绕一个“香”字大做文章，让整个重庆都知道和泓四季，香动全城 闻得到的香——在宣传形式，新女报将采用香料油墨，让整份报纸香味扑鼻，可以选择浓郁的玫瑰花香、清爽的栀子花香、香甜可口的苹果香等，并在报纸的封面登出导读——一份充满花香的报纸，和泓四季，香动全城。通过这样一种新颖的宣传形式来作为宣传噱头，且与新女报独特的时尚定位相切合，制造一种新闻话题。同时开发商还可邀请多家合作媒体来共同炒作该新闻事件，让全城知晓——和泓四季，香动全城。 摸得着的香——在新闻选题策划上，新女报将联动各个行业在同一期报纸的各个选题出现有关“香”的话题，并在每个版块的策划上标上——和泓四季，香动全城的LOGO，多点配合，多点宣传，让“香”贯穿各个行业，整份报纸，整个重庆，扩大宣传的影响力。如，在时尚，推出《闻香识女人》的女香或男香特辑，如在美食版，推出《一口尝尽老四川，“菜香”不怕巷子深》的美食新品推荐，又如在旅游版推出《弄花香满衣》或《闻着果香去踏青》的旅游胜地推荐…… 看得见的香——在活动策划上，新女报将联合知名香水品牌，在和泓四季的售房部举行一次优雅别致的“鉴香”活动，可以是知名香水的新品发布会。该活动新女报将进行一系列的先期、中期、后期报道，该活动可以结合开发商的重大节点做，如样板示范区开发，甚至可以当天办卡或者是当天下定的客户赠送品牌香水，让整个“香”贯穿整个活动。在活动现场，开发商还可以邀请知名香薰机构，在现场做一个香氛示范区，让广大来宾提前体验格拉斯园林的风情与浪漫，营造一种品质生活氛围。 香字跃纸间——在新女报整期报纸，只有出现“香”字，都用特殊颜色标示，加上项目平面广告，让读者对项目有更加深刻的印象。 新闻策划： 除此之外，在地产版，新女报将对和泓四季整个项目进行一个全方面的阐述，并配合“和泓四季，香动全城”的大策划。 果香——这是个收获的季节，在华岩新城行政级生活特区，和泓四季这个品质社区整等待着你的摘取……该段将重点诉说和泓四季的区域优势和后期规划。 花香——一阵清凉的微风吹过，我陡然一惊，昨天还是繁花满树，今天却是桂雨纷飞，落花满地，好一个花香满径的世界。 我走在和泓四季花园中，细细打量眼前秋意枝头闹的丹桂……该段将用生活的笔调阐述和泓四季的景观配套，用游记的形式娓娓道来。 茶香——沏一杯茶，看着透明的液体慢慢变成琥珀色，干枯蜷缩的叶子缓缓的伸展，伸展，变得饱满平滑。联想到一种复苏，一种再生。没有浓烈，没有甘甜，属于茶的，是一种悠远的淡然的清香。在茶香袅袅中遐想，看着被全然浸润的悬浮的叶子，是一种宁静，一种安然。王菲的一首歌里唱道，“等到风景都看透，陪我看细水长流”。我想茶的甘醇，正是这样一种抛却浮华的细水长流——和泓四季的户型设计也传递着细水长流的设计理念……该段是重点阐述和泓四季的户型设计和户型特点。 酒香——酒香不怕巷子深，越浓郁的酒越值得珍藏……该段将重点表现和泓四季的投资价值，和未来前景。 寻找芳香之旅——联合旅游版块为和泓四季打造专属专题。以自驾的形式，可以选择的地方比如：川西花湖、涪陵大木等地方。 全城寻香——寻找你认为的你最喜爱的香味：可以是儿时记忆中父母做的红烧肉，可以是恋人第一次约会时身边的“丁香花”，可以是生平 收到的第一款属于自己的香水。。。。。 活动配合： 开展关于“芳香”的落地活动——茶香，花香，精油等等，倡导一种和泓四季可以带你给你的精致生活 巴宝莉香水新品落地活动——购买一万元香水，巴宝莉可以在现场做活动，香水可以作为礼物赠送。女报做活动跟踪报道 ◎ 媒体优势 新女报——重庆时尚周报的旗帜报媒，目前单期发行量20万(占重庆周报市场总量70％以上的份额)，单本传阅率4－6人。目标读者群：“三高”特征，高收入、高学历、高素质。“情调地产”契合时尚“三高”读者群的购房三大诉求：品质诉求、情感诉求、格调诉求，打造重庆最具品质个性的特色概念地产媒体品牌。 她做为重庆第一周报，拥有强大的媒体力量，版块众多，如品牌版块：新闻版、情感版、时尚版、地产版，独具特色的宝贝版，新开辟的理财版，都是得到了读者的大力认可及热烈追捧的。同时版块之间可以灵活互动，相互支持，联动炒作的力量巨大。 同时《新女报》经过多年的沉淀积累，受到