传统零售商实体零售和网络零售业务协同发展模式研究.pdfVIP

第28卷 第 4期 北京工商大学学报(社会科学版) vo1．28N。．4 2013年7月 JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITYfSOCIALSCIENCES) Ju1．2013 传统零售商实体零售和网络零售业务协同 发展模式研究 刘文纲 ， 郭立海 (1北京工商大学 商学院 ，北京 100048；2．石家庄 金刚集 团，河北 石家庄 052165) 摘 要 ：随着经济社会的发展 ，传统零售商开展 网络零售业务成为大势所趋 ，但如何 实现 网络零售业务与实体零售 业务的协 同发展成为 困扰企业 决策者的关键 问题。两种业务协 同发展 的本质是资源共享，可选择 的协 同发展模式有相 互补充、相互独立、相互融合等类型。传统零售商在选择协 同发展模式时，必须考虑原有零售业态、自身资源条件及市场 需求变化趋势等因素。相互融合的发展模式主要适用于采用 “自营”模式的专业连锁零售商。 关键词 ：实体零售 ；网络零售 ；协同发展模式 ；零售业态 中图分