天艺-绿茵阁品牌CIS总体实施企划.pptVIP

绿茵阁品牌CIS总体实施企划 广东天艺广告 2003年11月 前言 绿茵阁品牌CIS工程计划工作总览 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施具体工作计划 绿茵阁品牌CIS工程实施工作说明 提示 绿茵阁品牌CIS工程是我们绿茵阁整体品牌管理的重要组成部分，是对绿茵阁品牌管理规范化的开始。 我们将通过“整体品牌设计”的工具展现绿茵阁的视觉形象与理念形象。 本次企划案将就绿茵阁品牌CIS工程的工作进度，工作计划，实施执行等作详细阐述。在此基础上与绿茵阁达成一致的作业共识。 ? 绿茵阁品牌形象初探研讨 ? 完成VI设计要素（标志、标准色、标准字） ? VI设计要素初次研讨 ? MI、BI系统的开发设计 ? 完成VI基础要素设计 ? 完成企业实态调研，数据统计整理、提案。 ? 绿茵阁品牌形象初探 ? 完成理念及行为系统设计框架 完成深度外部调查报告、呈现提案。 ? 制定方案 ? 前期沟通确定工作项目内容 ? 企业实态调研，双方人员安排，资料准备 挑选、确定深度外部调查的调查公司 实施内容 04年1月 12月-04年1月中 11月中下旬 时间 步骤三 步骤二 步骤一 程序 04年6月上旬 ? CI工程听证会 04年4-5月 ? 完成VI应用要素的设计 （徽章旗帜系统、办公环境系统、帐票系统、媒体风格系统、运输系统、网站系统） 04年3月 ? 完成VI应用要素的设计 （办公系统、餐厅用品系统、日常礼仪系统） ? MI系统，BI系统开发设计第二次修改研讨 ? 绿茵阁品牌新形象发布会 ? CI手册制作 ? CIS内部员工培训与实施 ? MI系统，BI系统开发设计第一次修改研讨 ? 完成VI部分急需应用要素的设计 （服装系统、连锁店环境系统、展位设计系统） 实施内容 04年8月上旬 04年7月-8月 04年2月中 时间 步骤六 步骤五 步骤四 程序 （接上表） 一、绿茵阁实态调研（2003年11月中下旬-12月初） 2个 实地体验 ? 餐厅服务重要环节的参与和体验 ? 情景调研 1个 7个 工作日 座谈会 个人专访 座谈会 问卷访问 实现方式 ? 西餐业的现状，发展趋势 ? 对西餐的评价，发展建议等 ? 绿茵阁历史、现状 ? 绿茵阁的发展战略 ? 绿茵阁品牌内部认 知度、喜爱度 ? 对国内外市场开发展望 ? 对品牌的定位，品牌形象发展建议 内容 ? 相关政府部门 ? 同行调查 ? 决策层调研 ? 中高层员工调研 ? 基层员工调研 ? 重点部门焦点座谈 调研项目 外部 内部 类型 二、绿茵阁形象初探（2003年12月-2004年1月中） 共同讨论 ? 论证对原有形象的整合程度（是否微调、是否重新设计等） ? 确定绿茵阁形象整合方向 确定绿茵阁形象整合方向 ? 提炼CI设计概念 ? 概念的阐述、修改、确认 绿茵阁CI总体设计概念 10个 ? 初提炼绿茵阁品牌价值 ? 观点的修改，确认 提炼品牌核心价值观 6个 ? 报告的撰写 ? 报告的打印、制作 ? 呈述报告 完成调研报告 20个 工作日 天艺数据库 数据统计 实现方式 ? 调研资料整理与统计 ? 定性调研观点初撰 内容 绿茵阁形象初探 工作项目 预计04年2月初 共同讨论 04年1月下旬 ? 形象初次研讨 ? 修改，确认 绿茵阁形象初次提案研讨 30个 ? 理念系统开发项目的设计 ? 行为系统开发项目的设计 ? 理念及行为系统第一次提案沟通 确定绿茵阁理念及行为系统设计框架 10个 工作日 天艺与绿茵阁紧密配合共同完成 实现方式 ? 理念系统设计项目框架 ? 行为系统设计项目框架 ? 理念及行为系统设计项目框架的修订 内容 绿茵阁理念及行为系统框架初拟 工作项目 （接上表） 三、绿茵阁形象视觉要素设计（2004年1月-2月初） ? 设计搞的修改 ? 企业确认设计表现 天艺绿茵阁CI项目小组设计组、电脑制作负责完成，提交企业审核 20个 ? 服装系统 ? 连锁店环境系统 ? 展位设计 部分急需应用要素设计制作 10个 天艺修改完后往绿茵阁正式提案（3-5款），天艺将修改稿给绿茵阁修订及确认。 ? 设计修改 ? 天艺内部、企业内部、消费者测试 ? 设计的再修改及确认 ? 标志、字体、颜色的检索和注册 企业的确认 15个 工作日 绿茵阁前往天艺初审，提出修改意见 实现方式 创意设计多款 内容 标志设计 标准字设计 标准色设计 部分组合设计表现 工作项目 四、绿茵阁CIS基础要素设计（2004年2月-3月中） 7个 （预计04年3月下旬） 由天艺负责文本的撰写，绿茵阁相关负责人，决策层，有关专家列席参与，提出修改意见 ?