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* Intel?—Qzone?牧场背景植入? 营销背景? n营销目标：? n?产品性能：? ?Intel全新推出酷睿双核处理器家族，主推?“快速、智能”理? 念，希望借助腾讯平台的高人气和高互动性?，加速品牌理念? 和产品特性传播。? 能? 务? ?多项创新技术使英特尔?酷睿??处理器家族更智能? ??全面体贴日常生活各个方面，提供无法替代的智能服务? ?尤其是在网络生活上，更能促进流畅体验，?加强互动感受 ??为了能更好的引导用户了? 解Intel酷睿产品，搭建具? 有Intel酷睿风格品牌空间? ??intel?core品牌空间域名：? http://intel.qzone.qq.co ? m/? ??网友购买Intel定制牧场背景? 后，在牧场中“?喂草机器”? 将换变成定制化的?“智能喂? 草机”? ??智能喂草机将每分钟展现? 次的冒泡语；通过生动方式? 阐述产品功能特点? 现1? 营销策略? 借力QQ牧场掀起海量高效传播浪潮? 为了达到“高效、海量”?的传播目的，腾讯为?为Intel选取QQ牧场作为活动平台，并开创? 性地使用了植入Intel背景到牧场背景中的模式?，网友自主购买后，牧场呈现Intel宣传语? 以及智能喂草机的设置，吸引用户关注酷睿系列产品?。? QQ牧场植入Intel背景? Intel智能喂草机? Intel品牌空间? ??网友可在QQ牧场商城装饰? 标签中购买intel牧场定制? 背景装扮在商城的位置? ??喂养区域——以地贴的形? 式体现英特尔酷睿家族? ??背景区域——以飞艇及横? 幅方式体现“英特尔酷睿? “品牌宣传语 营销数据? ??项目合作周期：? 2010-09-20至2010-10-20 首例牧场合作? n这是QQ牧场首例商业合作? 案例，在不止腾讯平台和? Intel公司层面，更在互动平? 台层面，甚至互联网层面具? 有开创性的意义。? n活动本身令人惊喜的效果? ，使腾讯和Intel公司在本次? 合作中获得了双赢的效果。? 完美活动效果? nIntel牧场背景安装量：? 5007万次? n牧场商城背景标签文字链? 总点击量：93.9万? nIntel品牌空间增加订阅用? 户：17140人? n活动结束后调查显示，? 70%以上的用户都对酷睿系? 列产品产生了认知。? 营销亮点? 本次活动作为QQ牧场首次商业合作案例?，采用了极具创意的产品植入方? 式，紧贴牧场产品特征，取得堪称完美的推广营销效果?。? 创意植入模式? n贴近平台的植入方式?：? l从QQ牧场内的形式?、设置出发进行? 产品植入，取得潜移默化的效果?。? n简洁明了的传达方式?：? l提示语简洁明晰，第一眼传达产品? 特性。? l牧场背景、智能喂草机的快捷喂草? 动作、智能喂草机冒泡提示语?，都直? 接向用户传达了Intel酷睿家族快速?、 智能理念。? 用户参与流程? 参与者? 1、网友到访好友牧? 场，看到漂亮背景? 2、询问好友了解? 活动信息? 1、用户进入QQ牧场? 2、选取Intel定制? 牧场背景? 关注者? 3、Intel智能割? 草机同时配备? 4、点击进入品牌空间? 了解Intel产品? 3、安装背景? 形成再次传播 *
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