2010年12月成都ERQ品牌定位及传播手册（66页）.ppt

谢 谢 浏 览 品牌核心利益点 专业 我有内涵,我具有文化深度 我很酷,我是独特 我很时尚,我是潮流风向 我休闲,我轻松随意 服装品类调性关联 与目标消费群及核心价值最相关的 人文的 时尚的 特立独行的 轻松轻快的 ERQ品牌调性 ERQ理念： 细节决定品质！世界上的每一件精品都不可缺少对细节的反复推敲和琢磨。瑞士的手表，ZIPPO的打火机，中国的景泰蓝，背后都有着精益求精工匠们的心血和智慧，而服装的属性决定了时尚元素势不可少。当时尚与工匠相遇，看似有些矛盾的组合激发出明亮的灵感。 ERQ，如创作艺术品般对待每一条牛仔，关注每一个细节，将时尚融入设计，用专业规范品质，将时尚的美学主义与工匠的精湛技艺相融合，将牛仔时尚工匠的精神发挥到淋漓尽致！ ——做精品牛仔！这就是ERQ的领域，ERQ的专长！ ERQ：牛仔时尚工匠！ ERQ品牌传播语 ERQ品牌理念及传播语 中国牛仔裤第一品牌 符合大众消费的“专业”牛仔裤品牌 专业，人文，时尚 “专业”牛仔裤精品，同时用不同 系列满足细分人群心理需求 面料王，经验丰， 工艺精。 品牌愿景 品牌调性 品牌核心利益点 品牌利益支持点 品牌定位 ERQ品牌金字塔 对于15~45岁热爱牛仔，追求品质，有时尚要求的人群来说选择一个 （ 目标人群） 牛仔裤品牌最重要的是做的够专业，对他们来说ERQ就是“专业”牛 （需求点） （品牌定位） 仔裤的代名词，它给他们带来的是无可挑剔的专业牛仔精品。因为每 （品牌利益点） 条牛仔裤背后都有着一流的面料，精湛的做工和丰富的生产经验。同 （利益支持点） 时，ERQ所倡导的“将时尚的美学主义与工匠的精湛技艺相融合”的牛 （品牌理念） 仔时尚工匠精神，给他们带来人文时尚的精神体验。 （品牌调性） ERQ品牌定位描述 ERQ品牌产品系列架构 ERQ产品覆盖多个目标消费群，以不同风格系列产品满足不同消费人群心理需求。 在视觉上用颜色和字母进行区分。 ERQ——专业精品牛仔 经典系列 时尚系列 商务系列 网路系列 传统通路 网络通路 经典印象 时尚天赋 商务精神 E路态度 渠道 产品系列 风格主张 字母符号 色彩标识 C F B E 主视觉 主视觉 工匠主义-奢侈病 Artisans Doctrine Luxury disease 地中海之滨，意大利天然酵素水，土耳其天然浮石，都不是易得之物， 千里采购，万金耗资，是为奢侈，是为品质。 工匠主义-强迫症 Artisans Doctrine Obsessive-compulsive disorder 反复念一件事，重复做一件事，或许是强迫症患者，或许是专注到极致的某位工匠， 在他的概念里，完成208道工序，不多不少，才意味着，那块布真的变成一条牛仔裤。 工匠主义-时尚狂 Artisans Doctrine Fashion frenzy 国际著名牛仔设计师，全球最尖端牛仔时尚，迎合年轻族群的设计理念…… 都不是关键。关键是敢于不断突破的家族血统，而血统决定基因，而基因决定——不能不时尚。 终端物料 吊牌 取英文“fashion（时尚）”的首写字母“f”，代表时尚系列； “101”，型号数字，可替换； 黄色为应用色，开放、明艳，符合牛仔文化中的叛逆精神。 吊牌 取英文“business（商务）”的首写字母“b”，代表商务系列； “301”，型号数字，可替换； 褐为应用色，具有精准、沉稳的商务性格——在其他物料应用中将替换为黑色，更具稳妥性，同时视觉上也更易搭配 吊牌 取英文“classic（经典）”的首写字母“c”，代表经典系列； “701”，型号数字，可替换； 红为应用色，激情、澎湃，符合一贯外放的牛仔精神和性格。 吊牌 首写字母“e”，代表网购系列 型号数字，可替换 蓝为应用色，深沉、理性，象征互联网的信息科技属性 单页插袋 牛仔口袋型设计，与品牌属性更贴切 后裤袋卡片 按系列进行配色 后裤袋卡片 按系列进行配色 尺码条 按系列进行配色 衣架牌 按系列进行配色 跳跳卡 按系列进行配色 区域标识 按系列进行配色 终