2009湛江移动动感迎新方案(汇报）090826改.ppt

目 录 迎新传播目标 迎新传播思路 具体工作部署 媒介投放策略 主题形象 公关活动 促销活动 根据客户特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。 户外媒介 报纸媒介 其他媒介 电视/电台 一个主题形象 新同学，老相识 迎新主题晚会 动感优才计划系列讲座 国家，爱演唱会校园宣传 入网激活充值优惠 手机报、GPRS业务优惠 G3上网本、手机终端促销 迎新现场礼品促销 目标客户喜好收看本港、翡翠台频道，偏好的节目类型为电视剧和综艺类节目。 适合地面活动与促销活动发布。 同时加大迎新促销信息在湛江电台的投放力度。 客户出行习惯在一定程度上影响着户外媒体的覆盖程度和有效到达。湛江新生客户的出行以公交车、摩托车为主； 车站户外、路牌、公交车身等适合重点业务推广和跨度较长的促销宣传。 主流报刊是来自本地“湛江日报”“湛江晚报”。非目标客户主要接触媒体。 建议利用迎新活动借力打力，提高企业和品牌的社会责任形象，在报纸上借助硬广+软文炒做等方式辐射非核心人群。 自有媒体：移动自营代办点、社会渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根据阶段性的促销活动与业务推广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论坛媒介资源购买及投放力度。 总体投放策略 一、报纸广告投放形式推荐 1）跨页/中岛广告：丰富报纸的发布形式，以两个版面硬广横跨或中岛的形式，增加信息曝光率，吸引目标受众的关注。 2）整版广告：以形象硬广+软文、插图的形式整体迎新事件整体报道。 跨页 中岛 报道、软文主题方向： 《如何适应大学校园生活》 《迎新活动报道和入学采访和感想》 《动感迎新——老师谈、家长谈、学生谈》 二、网络广告投放形式推荐 1）网站选择：湛江游程网、湛江新闻网旅游论坛等大型门户网站 2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告 通栏广告 画中画广告 焦点图广告 新闻性较强，配合文字链广告，适合新业务促销以及活动推广 覆盖面广，容易造成轰动效应，适合品牌宣传以及推广 三、户外广告投放形式推荐 投放方式： 制作车内椅背广告 车厢内LCD广告 1）以学校周边、商业区、车站为城区户外重点渠道。 2）网吧、交通工具作为动感地带户外补充。 投放方式： 鼠标垫、电脑桌面 海报、桌面摇摇卡等 选择人流量集中的商业区以及主干道投放，以增加广告曝光率及关注度 媒体传播规划－根据事件节点进行阶段划分 -2009.8 2009.09 广泛告知动感地带品牌形象信息，提升品牌知名度、好感度。 提高动感地带品牌形象口碑，传递活动信息，沉淀品牌文化。 形象导入期 迎新进行期 公关报道期 后续活动期 时间 任 务 提升品牌迎新促销信息到达率。，全面引爆迎新热烈气氛。 针对迎新事件进行后续报道，发挥余温，引起社会关注。 新同学，老相识 形象导入 电视： 报纸： 电台： 户外： 自有： 硬广/软文/栏目合作 头版标题、栏目合作 大篇幅新闻报道 配合 公关活动 促销活动 旋风式造势 营业厅 特色包装 1/2宣传硬广 海报、折页等物料 宣传广告片、电视标版、飞字。湛江台栏目合作 校园、车站重要触点覆盖 后期谈话栏目合作 2009.10 2009.10- 1）思路框架：整体规划思路—— 一个主题：新同学，老相识；两大群体：新生与老生；三大阶段：前期品牌关怀、中期现场促新、后期品牌文化渗透。 请领导决策：第一个阶段工作已经开展，第二阶段与第三阶段营销推广内容安排请领导确定。 2）神州行校园促销—— 09年迎新传播工作部署上，是以动感地带品牌为主体，配合到分公司在中专院校开展的神州行促销活动。 请领导决策：为了避免客户品牌认知的混淆，我们建议单纯将神州行促销信息植入宣传物料中，不与动感迎新整体调性形成冲突。 领导决策点 谢 谢！ * * * * 校园导航指示物料 初来咋到也不会迷路，属于新生的专属指路系统 初来咋到也不会迷路，属于新生的专属指路系统 触点传播1：教学楼 校园迎新包装物料示意 飞信 139.com 主画面 校园迎新包装物料示意 序号 物料名称 物料用途 摆放位置 1 横幅 活动主题及口号 学校大门、学校林间小道、饭堂等 2 海报 活动告知及宣传 学校各主要场所张贴 3 异形立牌 配合活动而做，与学生做互动 促销点、人流量较多的空旷地 4 指示牌 帮助新生认识学校里的地形 根据不同的地点摆放 5 饭堂门口装点 吸引新老学生的眼球 饭堂 6 纸巾贴纸 贴在纸巾上 饭堂入口处派发 7 宿舍楼标识 做为男女宿舍标识指引 宿舍门口 校园迎新物料规划 思路：在校园主广场、或新生宿舍区要道设立销售体验点，以加强品牌体验，促进业务销售为主。 根据新生需求，设立几大促销区域 话费充值区：话费充值赠送，优惠超值享 精彩业务区：缤纷数据业务，精彩伴我行