2010年湖北移方案动传播20100107（精炼版）.pptVIP

4、品牌传播推广节奏布局 四大重点战役推广规划 4 话务增收攻坚战 策略一：客户品牌挖潜，提升品牌“高价值”话务。 全球通品牌 动感地带品牌 神州行品牌 资费拉动 圈子培育 通过全球通客户，大力开展“商务圈”、“朋友圈”、“家庭圈”等圈子营销，激发“以一带多”群体话务； 2010年加大全球通88套餐的宣传推广力度，拉动套餐用户量提升，带动整体话务。 节日拦截 拓展长漫 激发本地 终端培育 充分利用节日、寒暑等节点事件推广动感地带话务产品包吸纳假日、活动峰会峰值话务； 阶段性开展“打多送多”促销活动，推广本地主叫话务线性优惠，培育动感地带用户手机通话习惯。 通过预存话费得中低端手机（1000元以上的手机）的销售捆绑形式。吸引新客户,带来新话务； 紧抓村镇、厂区、社区接触点，开展神州行本地资费的”充值赠送的礼品促销“，拉动神州行客户话务提升。 策略二：丰富提升手段，培育“常规话务”新增长。 低力度 高价值 本地话务：“打满送” 交友圈较广且单次通话时长在一定分钟数以下的客户开展单次打满一定分钟送话费活动。 国内长漫：“月回馈” 对每月长途消费提升的超出金额进行比例回馈，影响客户对长途消费单价的感知。 。 国际长漫：“精确优惠” 以被叫国家为维度: 针对筛选出的被叫时长较高和客户出访数较多的国家推出话费折扣；以通话时长为维度:针对国际话务被叫多、主叫少的客户特性，开展通话时长消费提升营销。 布局：2010年话务提升推广节奏 1月-3月 4月-6月 7月-9月 10月-12月 品牌话务 常规话务 节日话务 “回家过年，省钱秘籍”业务资费整合软文宣传 “中秋传祝福”系列软文宣传 全球通“88”提档计划 全球通以老荐新活动 全球通“三大圈”推广 动感地带打多送多活动 神州行充值转预存分月返还活动 世界杯、世博会话务产品应景宣传 闲时话务产品传播规划 长话类产品传播规划 漫游类产品传播规划 本地主叫类产品传播规划 G3价值提升战 1、2010年G3传播推广目标： 目标：对“移动改变生活”主题进行深化，将用户对3G的期许落地到体验层面，将传播有效转移到客户价值感知。 在湖北区域营造中国移动G3的标示印象， 突出G3形象、业务、终端的领先，同时突出G3与企业文化形 象的结合。 传播思路一：年度软性新闻公关炒作 2010.1-2010.4 第一阶段 第二阶段 第三阶段 2010.5-2010.8 2010.9-2010.12 幸福G3惠全家 惠及G3新精彩 点亮G3新活力 主要传播要点 节奏 形象 配合G3业务的宣传与地面营销活动展开，加强对竞争对手的打击，加强对业务认知的传播。 结合新春期间的特征，结合新春推广的主要业务与营销内容，融合G3形象，在主要媒体上以软性新闻形式出现 主要目的： 通过线上和线下的手段同时并用，以软性新闻的形式，宣扬G3的优势，打击竞争对手的弱点。 结合亚运会主要热点事件和亚运期间推出的主要业务，加强针对G3活力的推广，加强对地面活动的推广。 2、2010年G3传播推广思路： 传播时段：2010年1月—12月 主要内容： 与主流媒体（）合作，通过以专栏的形式持续报道G3形象进展和特色业务，并把相关文章同步在主流网站媒体刊发，形成持续不断的强大媒体攻势。 宣传模式： 体验式：通过记者或客户的体验感受宣传。 联合式：产业链专题论 坛、新闻通气会等。 借力式：专家学者、资深媒体人士积极言论。 新闻标题举例： （体验式） 走进无线湖北　体验３Ｇ生活 移动G3的理想与现实 无线网络定票　春节回家不再难 （联合式） 湖北移动投资ＸＸ致力构建TD （借力式） 鲁向东向您解密ＴＤ “中国G3”造梦工程师ＸＸ畅谈ＴＤ发展之道 以软性新闻切入,炒作“G3”形象内涵 不同的人群对3G生活的理解和需求是不同的，G3形象的落地从三大客户品牌入手，呈现G3给客户带来的真正价值，并通过阶段性整合传播，强化客户对G3的整体认知。 以客户品牌为核心，深度传递G3的价值 传播思路二：融合品牌，分层渗透G3价值 无线音乐 彩信 更多的快乐 更大的社交圈子 更优质的生活 移动改变生活 手机电视 3+1G3终端产品 3、2010年G3传播推广部署： 营销 广告 公关 G3形象(主题表现):更大的社交圈子 G3业务产品（与品牌匹配业务产品） 全球通OPONE手机预存活动 全球通尊享“3G手机+靓号”体验 动感地带“飞e代”公关活动 全球通 动感地带 神州行 G3形象(主题表现):更多的快乐 G3形象(主题表现):更优质的生活 G3业务产品（与品牌匹配业务产品） G3业务产品（与品牌匹配业务产品） “关怀留守儿童”手机视频通话 全球通G3上网本预存活动 动感地带“G3靓机”校园行活动 动感地带“G3新业务”大阅兵 神州行“G3手机”下乡活动 新业务发展整合