健身俱乐部消费者体育生活方式个案研究以广州地区力美健与青鸟俱乐部为例.pdfVIP

Dissertation Submitted to Guangzhou Sport University for Master Degree The Study on the Consumers Lifestyle Sports of the Fitness Club——Taking Fitness Club in Guangzhou for Instance Master Candidate: Peng Yu Supervisor: Ma Li March, 2012 摘要 近年来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平显著提高，居民也日益 注重对生活素质的追求。健身式的休闲逐渐成为居民生活的一部分，大中城市 的健身俱乐部也因此迎来了自上世纪80 年代创建以来最好的发展良机。生活方 式是社会整体结构及其运行状况具体而生动的反映形式，是人们生活过程中习 惯化的状态。它对体育的影响十分显著，良好的行为习惯能够促进身体健康， 有利于人们的体育参与；不良的行为习惯则会降低健康水平，抑制人们的体育 参与。健身俱乐部是在人们闲暇时间产生和发展起来的。而且随着社会的进步， 现代生活方式元素的增多使得人们对精神生活上的需求逐渐递增，对健康状态 和健康价值观发生改变。体育运动和娱乐活动是人们在调整、顺应新的生活节 奏的重要辅助手段。科学合理的体育运动能够提高生活质量、有益身心健康。 生活消费决定了人们的体育参与程度与方式。因此，从生活方式的视角来研究 体育参与者很有必要。本文试图通过理论研究及对广州健身俱乐部的实证研究， 分析广州中、小型健身俱乐部产生和发展的时代背景；描述健身俱乐部硬件和 软件的基本概况，旨在以生活方式为出发点，研究广州市健身俱乐部消费者的 体育生活方式现状。 本文通过文献资料、问卷调查、实地调查等科研方法的综合运用，阐述了 体育生活方式与体育参与的基本框架，针对广州市中、小型健身俱乐部进行了 个案分析。研究表明： 1、健身俱乐部消费者的主体意识对体育参与程度起主导作用，是形成体育 生活方式的前提。随着社会的不断发展，人们对精神生活的追求越来越高，体 育在当今社会扮演着重要的角色。体育运动兴趣及个体的主观需求对体育生活 方式起到了推动作用。 2、健身俱乐部的环境及服务质量是影响消费者选择健身场所的重要因素。 健身俱乐部消费者都具备了进行休闲娱乐的经济基础和余暇时间。他们参与体 育运动不仅注重体育自身的功能，还追求文化品位。 3、不同的年龄阶段，不同的职业阶层所选择的健身内容、健身时间及健身 频率都有所不同。其中以31 岁至40 岁的消费者居多，这个年龄阶段的消费者 大多数都选择健美器械训练作为自己健身项目，并能保持每周3 次的锻炼。 4、体育生活方式已经逐步成为健身俱乐部消费者生活方式的一部分。体育 向生活渗透，体育与生活融合。体育健身成为人们生活的内容，是发挥体育生 活方式在全民健身中的理论功效，是建立科学、文明、健康生活方式的有效途 径。 I 5、健身俱乐部消费者的体育生活方式形成还受诸多因素影响。政府对俱乐 部的支持度、媒体的关注程度、消费者自身的因素等等。借助媒体的宣传，使 政府重视群众体育、大众健身、俱乐部的发展，也提高消费者体育健身的意识。 积极主动的培养适合自己的体育生活方式。 6、健身俱乐部管理制度的完善，能规范体育市场主体行为，促进体育市场 健康发展，保障消费者的权益。 关键词：健身俱乐部；消费者；生活方式；体育生活方式 II ABSTRACT From commercial health clubs in the 1980s in Chinas urban communities, along with the vigorous development of Chinas market economy,