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本科毕业论文（设计）开题报告书 高校大学生的名牌消费心理研究 二级学院 医药商学院 专 业 市场营销（医药贸易方向） 班 级 2007级（4）班 学生姓名 黄燕华 学 号 0707509425 指导教师 周小燕 2010年12月10日 拟定的毕业论文（设计）题目 高校大学生的名牌消费心理研究 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 目的：当代大学生是社会上的一个特殊群体，有着独特的消费意识和消费特点，有着强烈的自尊与虚荣心。他们的消费也越来越成为社会关注的一个话题。通过对部分高校在校大学生的消费水平，名牌消费结构，名牌消费心理等方面进行问卷调查，对当代大学生的消费特点和消费心理进行分析研究，同时针对当代大学生在名牌消费中存在的问题提出相应的建议，为学生形成正确的消费观和养成良好的消费行为提供帮助。 意义：(一)有利于当代大学生树立正确的人生观、价值观，进而形成良好的消费观。大学生风华正茂，正是人生观、价值观形成的关键时期。人生观、价值观将直接影响和作用于人的消费观。(二)有利于当代大学生端正思想，形成的良好的消费方式。大学生应该抵制拜金主义，享乐主义等腐朽思想的侵蚀，端正金钱观，养成良好的消费方式。(三)有利于当代大学生正确地对待名牌消费。大学生本身还没有经济独立，无法承受名牌消费的高消费，应该走出名牌消费的误区，正确地对待名牌消费，理性地进行消费。 国内外现状趋势：国内外目前主要对大学生的消费行为，消费结构，消费水平，消费心理，以及存在的问题和解决方案进行研究，研究结果多显示当代大学生存在严重的盲目消费，攀比消费，名牌消费，超前消费，友情消费等问题，解决方案多从学校方面进行财商教育，家庭方面和社会方面进行必要的辅助。发展趋向：研究角度趋向专一化，从大学生存在的各个消费问题的全面研究转向某一个问题深入研究，如名牌消费，超前消费等；研究参数趋向多样化；研究国界的突破等。 主要参考文献： [1]罗子明 消费者心理学. 清华大学出版社,2007 [2]马翠华 击中消费者—消费者者心理及行为透视，中国纺织出版社，2002 [3]徐绍文，南丁，敖承勇 高校大学生消费特征及消费心理引导[J]. 广西职业技术学院学报，2009，（05） [4]权立枝，史彦虎 当前大学生的时尚心理分析与引导[J]. 太原理工大学学报（社会科学版），2006，（02） [5]戚世钧 大学生的消费观及其引导[J]. 河南大学学报（社会科学版），20001，41（6） [6]蔡红英 大学生的消费特点与正确的消费观教育[J]. 贵州师范大学学报（社会科学版），2006，（01） [7]红鸿 大学生消费行为与消费心理解读[J]. 当代青年研究，2006，（06） [8]阮德胜，胥兴贵 浅谈大学生消费行为存在的问题及其对策[J]. 商场现代化，2009，（04） [9]梁浩 高校大学生的名牌消费心理探讨[J]. 现代商贸工业[J]. 2009，21（16） [10]张景臣，倪佳琪，肖遥，迟昊阳 大学生消费中的非理性消费以及其影响因素[J]. 现代商业，2008，（20） [11]彭雪 大学生消费缘何向“牌”看—从社会学视角解析大学生品牌消费观[J]. 现代企业文化，2010，（8） [12]王星辉 当前大学生消费误区及其形成根源探析[J]. 经济师，2008，（3）： [13]翟春艳, 杨毅 大学生消费心理与行为研究[J]. 科学技术学院学报（社会科学版），2006，（06） [14]张明霞，耿立功 名牌心理效应透析[J]. 河北理工学院学报(社会科学版)，2001，1（1） [15]余晓珍 浅析当代大学生的品牌消费[J]. 广西教育学院学报，2008，（5） [16]Kuksov,D. BRAND VALUE IN SOCIAL INTERACTION ,Management science, 2007,(10) [17]Rodolfo Vazquea Casilelles;Begona Alvarez Alvarez. CONSUMERS’ CHARACTERISTICS AND BRAND CHOICE BEHAVIOUR: LOYALTY AND CONSUMPTION,Journal of Targeting,Measurement and Analysis for Marketing,2007,(2) 二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）： 具体研究/设计内容： 一、当代大学生名牌消费现状 1.1理性消费—讲究经济实用是消费主流 1.2非理性消费—个性消费、时尚消费、趋同消费、攀比消费、盲目