民族主义语境下的国货运动与《申报》广告19121926.docVIP

安徽大学 硕士学位论文 民族主义语境下的国货运动与《申报》广告（1912-1926） 姓名：向娟 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：王天根 2010-05 内容摘要 1912 年，辛亥革命成功刺激下的上海民族资本主义开始快速发展，并逐渐步 入了近代中国工商业发展的“黄金时期”。是年，中国近代国货运动也进入了大 力提倡阶段。与此同时，身处国货运动中心的上海《申报》由民族资产阶级的代 表史量才接手，开始走上企业化大报之路。受多种因素的影响，《申报》中出现 了一类特殊广告——国货广告，这些广告中的商品以“国货”自居，大量运用民 族主义话语向国人诉求，提倡国货消费。结合社会背景研究这一特殊类型的 广 告，揭示 1912 年到 1926 年间《申报》广告与国货运动的关系，有助于拓宽广告 史的研究视野，深化近代广告史的研究。 文章引言部分分析了选题的意义和研究思路、方法。提出结合时代背景，在 民族主义语境下考察《申报》国货广告(1912—1926)这一研究命题。研究将以三 次国货运动高潮中《申报》国货广告为主要对象，运用广告学、历史学、符号学 等学科知识对它们进行分析，重点解析国货广告中的民族主义话语，从而探讨《申 报》广告与中国近代国货运动关系，进一步指出它们在民族国家创建中扮演的角 色。 第一章陈述了《申报》国货广告产生的背景——国货运动，从宏观角度描述 了国货运动与《申报》广告呼应情况。首先陈述了国货运动的兴起和早期发展 （1912—1926）情况，指出了商战思想和民族主义是支撑国货运动的核心思想。 然后对国货运动影响下的《申报》广告作概括性介绍，对国货广告的出现、持续、 高潮等宏观特征作以描述。 第二章梳理了三次国货运动高潮中的《申报》广告情况。1915 年“二十一 条”条约的签订、1919 年五四事件、1925 年五卅惨案的爆发掀起了三次国货运 动高潮。在运动高潮中，国人以抵制洋货为手段进行政治反抗，同时提倡国货的 呼声高涨，这种呼声在《申报》广告中也迅速表现出来，大量民族企业的商品在 广告中运用“国货”标签，采用反帝、爱国等民族主义话语。文章对这三次《申 报》国货广告高潮深入剖析，从数量、类型、创意、话语表述等角度进行论述， 重点分析了国货广告的民族主义话语。 第三章探讨了《申报》国货广告对国货运动两方面的作用。一方面， 申报》 I 广告通过国家灾难的呈现、国人责任、国货的进步三方面向国人进行提倡国货消 费的舆论动员。另一方面，《申报》广告通过“国货”符号的呈现、产品国货属 性的强调，帮助国人进行国货识别，配合了国货运动的具体实施。 文章结语部分总结了中国近代国货运动与《申报》广告的互动关系，且进一 步阐述了民族主义与《申报》国货广告之间的关系：民族主义影响着国货广告的 话语表述，使《申报》广告文化被民族主义化；《申报》广告又通过民族主义的 传递，界定消费行为的民族主义内涵，从而参与了民族国家的创建。 关键词： 国货运动；申报；国货广告；民族主义 II Abstract Abstract: In 1912, stimulated by the success of XinHai Revolution, the National capitalist economy in Shanghai developed rapidly and entered the “Golden Age” of industrial and commercial development in modern China. In the same year, the modern National Products Movement in China has gone into a stage of advocating and growth. Coincidentally, also in the same year, being in the center of National Products Movements, Shanghai’s Shen Bao was taken over by Shi Liangcai and began to go on the road of enterprise newspaper. Affected by many factors, a special group appeared on the ads in Shen Bao, that is, national products ads. The goods in these ads regarded themselves as “national products” and used a lot of nationalist discou